Как писать текст, который будут читать на одном дыхании

napisanie_teksta
Существуют тексты, которые можно читать на одном дыхании. Очень
часто такого плана тексты имеют интересную и увлекательную
информацию. Вдобавок, они располагают четкой логикой изложения, с
правильным и структурированным оформлением. В таких текстах,
присутствует еще одна особенность, какую трудно заметить с самого
начала.

В зарубежных странах ритм рекламного сообщения, вместе с ритмом
рекламного текста имеют большое значение. Объяснить это можно
тем, что ритм текста дает возможность получить такой же самый
эффект, который упомянут в названии нашей статьи.

Если человек текст прочитал на одном дыхании, то он не так
критично все воспринимает. Воспринимается информация особо — у
него появляются зрительные образы, тактильные и слуховые ощущения
(зависимо от ведущей модальности восприятия).

Текст более 1000 символов, но с ритмом может быть прочитан до
конца. За ритмом следования текста, появляется инерция чтения. И
когда один абзац не такой интересный как предыдущий, то человек
все равно не отрывается от чтения. Это постоянно на вооружении у
манимейкеров и информационных бизнесменов, при создании
одностраничных сайтов.

Благодаря ритму в тексте, читатель получает ощущение движения.
Движение в современном мире, в котором мы находимся, считается
хорошей чертой. Поиски, открытия, одним словом активность — все
это будет полезным рекламному тексту.

Рекомендации по написанию ритмичного текста

1. Слова в предложения должны повторяться. Благодаря повторениям
слов, создается впечатление что текст объединен одной нитью и
читателю кажется, что он ухватился за эту нить.

2. Применяйте повторяющиеся конструкции, которые состоят из
нескольких абзацев. Существует очень много вариантов. Для
примера, в такой последовательности: первый большой, второй
средний, а третий короткий. И в той же очередности по всему
тексту.

3. Применяйте несложные предложения, легкие предложения с
дополнением, трудночитаемые и сложноподчиненные предложения. В
любом из предоставленных вариантов, у текста будет свой базовый
ритм.

4. Используйте клише, для того чтобы передать информацию с самыми
маленькими потерями смысла.

5. Прочтите сочиненный текст вслух. Читаться он должен с
легкостью и непринужденно. Возможно даже появится ощущение, что
слова естественным образом переходят в звуки.

Как писать плохие тексты на сайт

Чтобы написать плохой текст на сайт, потребуется несколько
универсальных методов. Ниже представлены варианты, с помощью
которых можно написать тексты для любой компании.

Всем известно, что каждая компания на любом рынке
отличается несколькими важными вещами:

1. Большим опытом работы;

2. Опытными сотрудниками, постоянно повышающих квалификацию;

3. Индивидуальным подходом к клиенту;

4. Гибкой системой скидок;

5. Оперативностью;

6. Предоставлением персонального менеджера;

7. Целым спектром услуг (широкий ассортимент продукции);

8. Доставкой (в основном включена в стоимость);

9. Любовью к клиентам (иногда — предугадывание их желаний);

10. Динамично темпами роста.

Вот и имеем скелет текста. Несколько оборотов, предлогов и
местоимений, запятых, точек, пробелов и 1500-2000 символов у нас
есть.

И вдобавок — такие тексты в основном принимают без вопросов. Так
как клиент обычно предполагает, что текст на сайт таким и должен
быть. Ведь у конкурентов такие же самые есть.

7 основных ошибок в заголовках продающих текстов

В этой статье речь пойдет о заголовках к статьям.

kontent_marketing
Между западными копирайтерами ведутся споры — действительно ли
заголовок самый важный элемент продающего текста. Особенно во
время тестирования.

Мнения расходятся, однако в том, что заголовок к тексту
действительно важен — нет сомнений ни у кого. Замена же заголовка
(не изменяя остальной текст) может с легкостью повысить
конвертацию в полтора раза. По словам Теда Николаса — повысить
может даже в 5 раз.

Если рассмотреть большинство заголовков продающих статей в
Рунете, можно отметить 7 самых важных ошибок. Среди которых
четыре — в тексте, и три — в оформлению.

Ошибки в содержании заголовков

1. Заголовок неинтересен.

Это самая распространенная и грубая ошибка. Ведь любопытство
заставляет человека читать. Все другие ошибки — вторичные.

2. Размытый прицел на аудиторию.

Вторая по значимости ошибка. Действительно, заголовок вызывает
любопытство и заинтересовывает к прочтению. Но почему, если
человека все равно не интересует товар?

3. Отсутствие основной выгоды от чтения, или вариантов
решения проблемы.

Человек может быть заинтересованным или даже целевым. Однако,
если он в этом же заголовке не найдет, чем именно текст сможет
ему помочь — далее заголовка он может не пройти.

4. В заголовках идет очень громкое обещание или
заявление.

Наиболее опасная ошибка, которая особенно выражена на
одностраничных сайтах Рунета. По одну сторону, варианты решения
проблемы должны быть привлекательными. А с другой — черту доверия
переступить очень легко. После чего, читатель просто не поверит.

Ошибки по оформлению текста

5. Все ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в тексте.

Естественно, это «баян», но упомянуть все же стоит. Наиболее
распространенная ошибка «нубов». Такой текст читается очень
сложно. Таким образом, можно отметить ОДНО или НЕСКОЛЬКО СЛОВ в
заголовке. При этом — крайне осторожно и опираясь на аудиторию.

6. Очень крупный шрифт в заголовках.

Заголовок нужно, чтобы бросался в глаза, это да. Однако, если у
вас и так почти пустая страница (в основном так и есть в
продающих текстах) — зачем вам метровые буквы? Когда заголовок
выделен — этого достаточно. В противном случае, снова будет
перебор.

7. Первые Заглавные Буквы В Заголовке Для Деловой
Аудитории.

Все правильно. Если для обычного читателя, это в общем пойдет (но
тоже зависит от посетителя), а вот для серьезной аудитории такое
предпринимать нельзя. Тем более для дорогих продуктов.

Контент Маркетинг

content_marketing
Контент маркетинг — обобщающий термин, включающий в себя все
маркетинговые форматы, состоящие из создания или совместного
содержания для привлечения существующих и потенциальных клиентов.
Контент маркетинг обеспечивает высоким качеством, актуальностью и
важной информацией для потенциального клиента. У контент
маркетинга имеются характерные достоинства с точки зрения
сохранения интереса клиентов и улучшения лояльности к бренду.

Благодаря распространению контента, в качестве метода убеждения
принятия решения, контент маркетологи добились того, что их
информация стала доступной для определенной категории клиентов.
Помимо того, большинство контент маркетологов взяли за цели
сделать новую информацию и распространять ее используя любые
средства массовой информации. В качестве продуктов контент
маркетинга нередко выступают: печать, цифровой контент, журналы,
порталы и мини сайты, интернет-трансляции, официальные документы,
интерактивные онлайн вещания, подкасты, электронная почта,
события. Мотивация этой информации не разглашать преимущества
личной продукции маркетолога или его услуг, а ознакомить целевую
аудиторию с перспективами исходя из ключевых вопросов, и порой с
использованием продуктов маркетолога. Целью контент маркетинга
выступает убеждение, которое в процессе обучения клиента
способствует тому, чтобы бренд признали идеальным лидером.

У маркетологов контент маркетинг, может использоваться в качестве
средств получения разных бизнес-целей. Они могут производить
прямые продажи, включая улучшение по удержанию клиентов и
определенный язык бренда. При описании нового типа маркетологов,
используется термин «контент инженер», который отвечает за
создание, оптимизацию и распространение всех типов контента,
необходимого для привлечения клиентов социальные сети,
построенные на данных из большинства инструментов анализа.

Сообщества правят в интернете

Создавая сообщество, вы не только
продаете больше товаров, но повышаете узнаваемость бренда и
лояльность потребителей. И это гораздо важнее, чем единоразовая
покупка. Поэтому хотя контент и остается важной составляющей
сайтов, появилось новое направление в он-лайн маркетинге. Да
здравствуют сообщества! C трудом могу заставить себя произнести
старое клише о том, что контент это главное для сайта.. (Content
is King). Пожалуй, это одно из самых старых клише в области
поисковой оптимизации. Также как телевизионщики заявляют, что
видео — это главное или сотрудники радиостанций говорят, что
аудио важнее всего, также и оптимизаторы сайтов настаивают на
том, что контент это самое важное. Конечно, контент имеет свое
значение, и причем большое, но это не панацея в он-лайн
маркетинге. Корни этого движения «Content is the King» важны для
нашей деятельности. Эта мантра появилась, когда поисковая
оптимизация еще только зарождалась и оптимизаторы занимались
только тем, что закидывали ключевые слова на сайт в надежде на
хорошие позиции в результатах поиска. Почти никакого внимания не
уделялось читаемости страниц. «В конце концов, только позиции в
результатах поиска действительно важны», — так думали многие из
нас. Но постепенно оптимизаторы начали приходить к тому, о чем
маркетологи знали уже давно. Слова продают. Или отбивают всякую
охоту сделать покупку. Все зависит от того, что и как написано.
Поэтому движение за разработку качественного контента было таким
важным для нашей сферы деятельности. Но чтобы прийти к этому,
мантра о контенте должны была беспрестанно вбиваться и вбиваться
в наши головы. Теперь мы хорошо ее знаем. Но как в любом стоящем
деле мы приблизились к тому моменту, когда мантра стала настолько
привычна, что мы используем все что можно, чтобы еще раз
доказать, что контент это самое главное на сайте. Возьмем, к
примеру, недавние исследования OPA and Nielsen/NetRatings,
которые говорят о том, что пользователи проводят больше времени
чем раньше на сайтах, основанных на контенте (http://www.centerformediaresearch.com/cfmr_brief.cfm?fnl=070824).
Распределение времени, проведенного в Сети * Интернет-магазины:
13.8% * Сообщества: 32.0% * Контент-проекты: 49.6% * Поиск: 4.5%
Эти данные подтверждают то, о чем многие говорили уже давно. И я
видел уже несколько сообщений на блогах и форумах, в которых
использовались эти данные для подтверждения идеи о контенте.
Проблема в том, что это не совсем верно. С увеличением
популярности блогов и социальных сетей становится естественным,
что люди больше времени проводят за чтением в сети, чем занимаясь
чем-то еще в он-лайне. И так как время на чтение и сбор
информации в сети увеличилось, время, расходуемое на шопинг,
уменьшилось на 2% по сравнению с предыдущим годом. Имеет ли это
значение для он-лайн маркетинга? Нет, никакого. Мы знаем, что
люди любят информацию, и они любят общаться. Мы также знаем, что
люди любят делать покупки и количество покупок в сети
увеличивается с каждым годом. Все эти исследования говорят только
о том, на что мы тратим время в сети. Действительно, я не трачу
много времени на шопинг. С каких это пор целью интернет-магазинов
является удержание посетителей на сайте максимально долго? Разве
не гораздо важнее сделать посетителей покупателями? Шаг 1:
Получить посетителей. Шаг 2: Заинтересовать посетителей. Шаг 3:
Продать товар. Для этого необязательно удерживать посетителя на
сайте как можно дольше. Я ни в коем случае не хочу преуменьшать
роль контента на сайтах, являющихся интернет-магазинами.
Информация, которая поможет посетителям принять решение о
покупке, полезные советы и тому подобное формирует положительное
отношение к вашему сайту и привлечет этих посетителей снова. Но
цель всего этого — подвести посетителя к покупке. Необходимо
создавать сайты, которые отвечают потребностям посетителей.
Добавление все большего и большего объема контента на сайт,
который должен продавать, не является наилучшей стратегией. Но, с
другой стороны, если на сайте будет достаточное количество нужной
и интересной для посетителей информации, они могут легко
превратиться из случайных посетителей в покупателей. Это можно
сделать несколькими способами. Многие он-лайн магазины начинают
участвовать в рейтингах и мелькать в тематических обзорах. Другие
делают это, создавая блоги, через которые распространяют важную и
релевантную информацию из соответствующих областей и дают советы
и консультации. А кто-то до сих пор продолжает создавать пласты
информации на сайте, которые изредка могут привлечь посетителей.
Оказывается, что наиболее успешны не те интернет-магазины ,
которые создают тематический контент, а те, кто выстраивает
сообщество, основанное на интересе к товару. Место, куда
посетители могут прийти за информацией о товаре, узнать о нем
побольше, обсудить его, поделиться информацией с другими и затем
совершить покупку, гораздо важнее для продаж, чем просто создание
интернет-магазина. Перевод: Римма Салахова, дизайн-студия
«Креатель-Медиа» Оригинал
перевода: http://createl.ru/rus/blog/2007/11/22/28/