Интернет-реклама и оффлайн реклама: вечное противодействие или помощь друг другу?

Немного лирики: как часто вы ездите в метро? В принципе хватает и
получасового пребывания там, чтобы получить заряд спама от
рекламных объявлений, где продают свои знахарские услуги
проктологи, урологи и дальше по списку. И рядом с этими
чудодейственными решениями проблем — реклама Lexus и элитной
итальянской плитки. Купил Lexus, сделал ремонт — жизнь удалась!
Это так рекламодатели представляют потребителя? Но это
переливание из пустого в порожнее. Перейдем к конкретным фактам.
Однозначный плюс оффлайн-рекламы — широкий охват аудитории,
множество вариантов размещения (борды, метро, «проспектные»
растяжки, общественный транспорт, обрисованные любовными
посланиями сидения в автобусах и т.д) В этом списке не хватает
очень маленькой, но жизненно важной детали: целенаправленности,
попадания в область внимания именно целевой аудитории. Ситуацию
спасает интернет-реклама. В разных своих вариациях (медийная,
контекстная) она может как создавать спрос и повышать лояльность,
так и увеличивать спрос. При грамотно настроенной контекстной
рекламной кампании рекламодатель платит ТОЛЬКО за переходы на
сайт своих целевых клиентов. Углубимся в детали: Как работает
реклама в метро, думаю, объяснять не стоит. А вот на контекстной
рекламе остановимся на пару минут. Пользователь заходит в свою
привычную поисковую систему (Яндекс, Google и др.) и вводит
запрос, отображающий его потребности. В результате ему выводится
множество результатов поиска в виде органической выдачи, а также
рекламные блоки объявлений, показ которых был вызван введенным
запросом. Если рекламный текст качественно написан и отображает
суть товарного предложения, пользователь перейдет по нему и
осуществит покупку в интернет-магазине, на сайт которого
ссылается объявление. Один из кейсов Один из наших партнеров
полностью ощутил на себе все прогрехи наружной и контекстной
рекламы. Итак, как это было. Тематика: продажа туристических
туров по России и СНГ (г.Москва). Результаты: — Реклама в вагонах
метро Период: апрель 2011 г. На двух линиях при бюджете 114 000
рублей/мес стоимость одного контакта составила 0,038 коп. НО: эту
цену компания платит не за потенциального клиента, а за 1
человека, который прочел рекламное объявление. Этот контакт в
большинстве случаев не является целевым, следовательно стоимость
одной конверсии (одного заказчика) увеличивается в n-е количество
раз. И эту цену представилось возможным расчитать только по
окончанию отчетного периода и собраной статистике по заказам,
пришедшим именно с этого источника. Стоимость конверсии составила
1 461 руб. ( при средней стоимости тура 5 000 руб.). Количество
конверсий: 78 заказов, примерно 463 звонка. Статистика
отслеживалась с помощью операторов call-центра. — Контекстная
реклама в Яндекс Директ Период: май 2011 г. Бюджет: 40 000 руб.
Рекламные объявления показывались с 8.00 по 23.00, 7 дней в
неделю. Количество показов: 46 890 показов. Количество переходов
на сайт по объявлениям: 3 282 перехода. Результат: 279 звонков
(статистика Яндекс Метрики (Целевой звонок)) из них 41 —
бронирование туров, 22 — онлайн-заявки на сайте. Итого: 63
заказа. Стоимость конверсии: 634 руб. Такой ощутимый рост продаж
за кампанию с более низким бюджетом обусловлен тем, что на сайт
рекламодателя приходили пользователи, уже нацеленные на заказ
тура. Благодаря хорошему юзабилити сайта посетители могли
ознакомиться со всей информацией о туре, с прайсом. Им оставалось
лишь совершить звонок в офис или оформить заказ онлайн. В
результате вышеописанных символических и, увы, недешевых
экспериментов приведем сравнительную характеристику двух типов
рекламы: Показатели (мес) — Реклама в Московском метрополитене
Охват аудитории — 3 625 000 чел. Количество звонков в офис — 463
звонка Количество заказов — 78 шт. Стоимость конверсии — 1 461
руб Показатели (мес) — Реклама в Яндекс Директ Охват аудитории —
46 890 чел. (целевая аудитория) Количество звонков в офис — 279
звонков Количество заказо — 63 шт. Стоимость конверсии — 634 руб
Сделаем выводы на основе вышеописаного: отказываться от
оффлайн-рекламы не стоит, если Вы повышаете узнаваемость своего
бренда или рекламируете FMCG (товары повседневного спроса). Для
этих целей крайне важен максимальный охват аудитории. Это
обеспечивает рекламой на телевидении и наружная реклама. Однако
если вы располагаете небольшими объемами бюджета и продаете
узконаправленные товары или услуги, то целесообразней быть
представленным именно в интернет (контекстная реклама,
прайс-навигаторы и т.п). Автор Дарья Сидоренко Компания UpSale
www.upsale.ru

Видеолекция о целевом звонке.

Компания UpSale отвечает на вопросы своих партнеров, о том, что
за услуга Целевой звонок —
http://www.youtube.com/user/UpSaleru?feature=mhee#p/a/u/0/Cr8U6RDkTsY

Видео от UpSale: Доступно и понятно о контекстной рекламе

Современная реклама и видео — это два неразлучных спутника. Они
уже так давно вместе, что сложно себе представить рекламу без
видео, и видео без рекламы. Компания UpSale — активный участник
рынка интернет-маркетинга. С мая 2011 года UpSale запускает серию
видеороликов о инструментах интернет-маркетинга, таких как
контекстная реклама, SEO, SMM и т.д. Уже представлен ролик по
контекстной рекламе. Полным ходом идет съемка еще двух роликов о
Поисковой оптимизации и о продвижении в социальных сетях.
Немаловажный и интересный факт, что во всех роликах снимались не
приглашенные звезды, а настоящие профессионалы — руководители
направлений рекламной компании UpSale. Посмотреть ролик можно по
ссылке — http://www.youtube.com/watch?v=NzeW7X-AtUU

Эксперт: у контекстной рекламы стабильное будущее.

Несмотря на некоторую неопределенность на рекламном рынке,
контекстная реклама в ближайшей и дальнейшей перспективе не
только никуда не денется, но и будет чувствовать себя отлично. Об
этом заявила Елена Ибрагимова — руководитель направления
контекстной рекламы компании «UpSale». Эксперт сообщила об этом в
ходе круглого стола, посвященного интернет-маркетингу. «Я не
разделяю настроения игроков рынка интернет-рекламы, которые
считают, что у контекстной рекламы нет будущего, и она с каждым
днем теряет свои позиции и актуальность как рекламный инструмент.
Я искренне удивляюсь таким заявлениям, ведь рынок контекстной
рекламы не только не уменьшается, но и заметно растет с каждым
месяцем. Не стоит забывать, что совсем скоро — глобальное
перераспределение рекламых бюджетов из оффлайна в онлайн.
Например, интернет-магазин N долгое время не признавал
контекстную рекламу как инструмент рекламной компании. Через
некоторое время мы все-таки убедили его попробовать этот сервис.
В результате показатели компании за 3 недели работы выросли в 1,3
раза. Это значит, что у контекстной рекламы не только есть
будущее — это будущее перспективно , — сказала Елена Ибрагимова.
Также эксперт заявила, что отрасль контекстной рекламы, как и
другие new media, в ближайшие годы будет очень нуждаться в
квалифицированных кадрах, ведь профессионалов на этом рынке
только начинают «производить», улыбается Елена. Напомним, что
согласно отчету в рейтинге категорий контекстной рекламы по
бюджетам рекламодателей, статистика показывает, что с 2005 года
рынок контекстной рекламы вырос более чем в 10 раз. В 2010 объем
рынка составил 16,85 млрд. рублей включая НДС. Только по
сравнению с 2009 годом рынок контекстной рекламы вырос на 46%
Справка. Компания UpSale была образована на основе крупного
отдела интернет-рекламы в группе производственно-торговых
компаний. Направления активности компании были сгруппированы в 3
основных сектора: интернет-реклама, создание сайтов и Call-центр.
Компания предоставляет полный спектр видов интернет-маркетинга:
SEO-поисковая оптимизация, контекстная реклама на Яндекс, Google,
Рамблер, баннерная реклама, копирайтинг, e-mail маркетинг,
модернизация сайтов. Все это — эффективные способы увеличения
продаж за счет повышения конверсии и увеличения стоимости
среднего чека покупателей. UpSale предоставляет также услуги
Call-центра — обработку входящих звонков и совершение исходящих
звонков в любых количествах. Компания UpSale предоставляет более
60 видов различных услуг в сфере интернет-рекламы, а также
комплексное продвижение. Более подробная информация о компании
— на сайте http://www.upsale.ru/

Httpool приобрела украинское агентство контекстной рекламы

Httpool, Media Context, контекстная реклама Европейская рекламная сеть Httpool выкупила 51% украинской
интернет-агентства MediaContext и намерена
развивать свой ​​бизнес в Украине.

Httpool — агентство предостовляет возможность размещения интернет
рекламы и/или мобильной рекламы, основана в 2000 году в Словении.
Httpool имеет офисы в 13 странах мира.

Сеть намерена предложить рекламодателям возможность размещать
рекламу на международных интернет-ресурсах, а также ввести схему
оплаты за действие (pay per action), а не только за показ (pay
per view), хотя такая услуга пока не сильно популярна в Украине.

«Украина — один из наиболее быстрорастущих рынков, который
готов принять новые возможности размещения интернет- и мобильной
рекламы
»,- сообщил СЕО Httpool Алеша Дженко.

В России уже существует аналогичная Httpool сеть — Соловей. По
информации Ъ, попытки
продать российские сайты в Украине пока не приводили к значимому
результату.

«Помимо услуг по размещению интернет рекламы на локальных
ресурсах, мы сможем предложить рекламодателям размещение на
крупных международных сайтах, таких как Facebook, Yahoo!,
LinkedIn, National Geographic и других
»,- рассказала
руководитель Httpool в Украине Мария Захарченко.

Сумма сделки не разглашается.

Интернет агентство «АКО»

Сфера нашей деятельности — все виды рекламы в Интернет, а именно:
-баннерная реклама з географическим таргетингом на любой регион
Украины или России; http://ako.in.ua/banerna-reklama/
-контекстная реклама (google, begun, yandex,)
http://ako.in.ua/kontekstna-reklama/ -создание сайтов- основного
инструмента для продвижения любых товаров или услуг в сети
интернет; http://ako.in.ua/posluhy/optymizatsiya-sajtiv/
-оптимизация сайтов в поисковых системах;
http://ako.in.ua/poshukova-optymizatsiya-sajtu/ -переходы на Ваш
сайт заинтересованных в покупках пользователей (от 1 цента за
клик); http://ako.in.ua/marketgid/ НОВИНКА! Размещение
видео-баннера в контентной сети GOOGLE
http://ako.in.ua/vydeo-banner/ -контекстные объявления в титрах
видеороликов на YouTube http://ako.in.ua/youtube/ -специальное
предложение для промоутеров, ночных клубов, букинг-агентств и
продюсеров http://ako.in.ua/vnymanye/ Как эффективно
рекламировать Туристические услуги. Смотреть Видео!
http://ako.in.ua/tourism/ Бесплатные консультации по продуктам
Google Adwords и Google Analytics.
http://ako.in.ua/besplatnyie-konsultatsyy/ Наша главная цель-
увеличение Ваших продаж, а не просто увеличение посещаемости
Вашего сайта. Позвоните нам 096 128 27 81 или напишите
https://siteheart.com/webconsultation/18249?byhref=1 и Вы в этом
убедитесь. — С ув. Сергей Деркач Интернет- агентство «АКО»
менеджер проектов http://ako.in.ua 096 128 27 81 ICQ: 433970422
Skype: serge-ak47

Krible.ru — система активных онлайн-продаж

стартапы, стартап, реклама, контекстная реклама

Сервис Krible кардинально
отличается от других похожих сервисов для онлайн-общения и прямых
продаж. Он позволяет рекламодателям напрямую общаться с
посетителями сайта
.

Система использует и развивает существующие методы контекстной
рекламы, однако, суть ее в прямом обращении к конкретному
человеку при помощи интерактивного чата. Иными словами,
рекламодатель по средствам чата, может легко общаться с целевым
посетителями портала, которые входят в сеть Krible, и предлагать свою помощь и
консультацию по вопросам, которые интересуют этих посетителей.

Реализованная на основе этого принципа технология позволяет
выбрать целевых потенциальных клиентов из аудитории сайтов,
объединенных в рекламную сеть.


Пользователь самостоятельно принимает решение о том,
желает ли он общаться с консультантом, а сам разговор можно
прекратить в любое время. Новая система выгодна как
рекламодателям, так и посетителям — первые платят только за
контакт с посетителями, а вторые — получают бесплатную
консультацию по интересующим вопросам.

kribl


На собственном сайте систему Krible можно использовать бесплатно,
тогда как за консультирование «пришлых» посетителей придется
платить — порядка 15 рублей за каждый контакт. Стоимость
контакта сайты-участники сети Krible устанавливают
самостоятельно.

Агентство интернет маркетинга NeoProfit поделилось 13-ю секретами маркетинговой оптимизации сайта

Агентство интернет маркетинга NeoProfit опубликовало
маркетинговый отчет «13 секретов оптимизации вашего сайта под
прибыль» (http://neoprofit.com.ua/white-papers/). Этот документ
станет полезным для тех, кто занимается интернет-маркетингом,
продвижением сайтов, владельцам интернет-магазинов и для всех,
кто планирует начитать свой бизнес в интернете. В отчете можно
узнать, как именно следует оптимизировать сайт, чтобы он
привлекал новые заказы с максимальной эффективностью и увеличивал
продажи. Еще одно ноу-хау — маркетинговая оптимизация сайта. Это
процесс повышения отдачи, или КПД в достижении целей сайта.
Ценностью маркетинговой оптимизации заключается непосредственно в
повышении прибыльности и рентабельности работы сайта. «Если вы
желаете значительно поднять отдачу на вашем сайте, выжать
максимум и стать «на голову» выше 99% ваших конкурентов, —
говорит директор агентства NeoProfit Павел Леншин, — тогда это
как раз тот документ, который вам нужно прочесть, и самое главное
— внести необходимые изменения на сайт, после чего начать
тестирование с отслеживанием процента повышения отдачи.» «13
секретов» помогут начать активные действия в маркетинговой
оптимизации и определят, насколько вы готовы трансформировать
сайт в эффективный инструмент по привлечению и обслуживанию своих
клиентов.

elama.ru — контекстная реклама на новый лад

реклама, маркетинг, контекстная реклама, elama.ru Все кто занимался созданием рекламных компаний в
системах контекстной рекламы, знают насколько это все не просто и
можно даже сказать: тяжело! В основном тратится много времени на
рутинные вещи, подбор ключевых слов, написания различного вида
так и так далее. Но с приходом в рунет сервиса elama.ru все кардинально изменится.
elama.ru — это система, которая позволяет централизованно
управлять рекламными кампаниями в основных системах контекстной
рекламы. На сегодня вы можете создавать рекламные компании в
Яндекс.Директ и Бегун и отслеживать их статус. В
ближайшее время появится возможность работать и с Google AdWords,
но уже сейчас вы можете подготовить файл с данными по рекламным
кампаниям для подгрузки в этот сервис. elama.ru является
бесплатным … причем, совершенно. При работе через eLama.ru вы
заплатите ровно столько же, сколько заплатили бы в Яндекс или
Бегун, и ни копейкой больше. При этом помимо доступов в
стандартные аккаунты контекстных систем вы получаете расширенные
возможности eLama.ru. На данный момент проект прошел тестирование
и доступен для широкого круга пользователей.

Комиссия за контекстную рекламу

Мне нравится такой подход! Чем больше сольешь бабла рекламодателя
тем больше заработаешь!
Все просто и прозрачно.

Онлайн реклама растет

Согласно докладу IAB, в 2007 г. объем онлайновой рекламы в
странах Европы достигнет 11,5 млрд. евро. Это на 38% больше, чем
в прошлом году. Сумма включает медийную (баннерную) рекламу,
контекстную рекламу, объявления classifieds, а также
email-маркетинг.

AdSense будет интегрирован в FeedBurner

Покупка и
развитие крупнейшего RSS агрегатора FeedBurner компанией Google становится все более логичной. На
днях, стало известно что Google собирается встроить в RSS-фиды
возможность показа рекламы со своего сервиса Google AdSense, которая будет
видна в RSS-ридере подписчиков, читающих блоги с помощью
FeedBurner. По словам корпорации, рекламные блоки будут
размещаться под последним постом в блоге и сортироваться согласно
релевантности контента, однако пользователи получат возможность
размещать их и на архивных страницах. Возможно использовать
следующие форматы AdSense баннеров — 300×250 или 468×60. Часть
дохода от кликов, будет идти авторам RSS-лент. Напомню, что
FeedBurner была приобретена Google в мае 2007 г. за $100 млн.

Бегун, МЕТА и Яндекс проведут семинар по контекстной рекламе

25 октября в Киеве состоится
специализированный практический семинар, посвященный контекстной
рекламе как инструменту продвижения веб-сайта и привлечения
клиентов. Мероприятие рассчитано на руководителей и сотрудников
интернет-агентств, оффлайновых рекламных агентств,
интернет-менеджеров крупных компаний, имеющих
веб-представительства в Интернете, маркетологов, рекламистов,
сотрудников веб-студий а также всех, кому интересно узнать больше
о новинках интернет-рекламы. Докладчики — представители систем
контекстной рекламы (Яндекс, Бегун, МЕТА), специалисты
интернет-агентства UaMaster,
исследовательской компании Gemius
Украина
— расскажут о секретах удачных кампаний, поделятся
опытом и знаниями в области поискового маркетинга. Все
присутсвующие смогут прослушать доклады, задать свои вопросы
представителям выше перечисленных компаний. После окончания
семинара желающие могут пройти тестирование и получить
«Сертификат специалиста по контекстной рекламе».
Зарегистрироваться для участия в семинаре «Контекстная реклама» и
посмотреть программу семинара можно на сайте Imu.org.ua.