Альтернатива «Целевому звонку» Яндекс Метрики

О пользе целевого звонка Как максимально точно
отследить эффект от рекламных кампаний и конверсий с сайта
рекламодателя? Это один из самых актуальных вопросов, который
тревожит веб-аналитиков и интернет-маркетологов. Современные
инструменты веб-аналитики предоставляют детальную информацию о
пользователях сайта, которые совершили онлайн-заказ. Можно узнать
об их поведении на страницах, источниках, откуда они пришли на
сайт, устройствах, с которых осуществляется посещение и других
деталях. Все эти мелочи позволяют составить портрет целевой
аудитории сайта. Однако даже этих данных зачастую недостаточно,
чтобы измерить эффект от интернет-рекламы. Внушительная часть
пользователей интернет все еще предпочитают «вживую» общаться с
менеджерами и заказывать товары по телефону. Как раз с этим
сталкиваются знающие счет рекламным бюджетам рекламодатели,
веб-аналитики и интернет-маркетологи, которым необходимо доказать
эффект от своей работы. Собственно, в этом и заключается идея
данной статьи. Разделим эту задачу на три составляющих: 1. Как
вести учет звонков и отслеживать источники, откуда покупатель
пришел на сайт? Ответ напрашивается сам собой: вручную. А именно,
с помощью трудолюбивых работников call-центра. Только проблема в
том, что для них неважно, откуда пришел покупатель. Им важно
продать свой товар и получить вознаграждение. Поэтому
маловероятно, что вы получите 100% правдивую статистику
телефонных опросов. Таковы реалии… 2. Как бы странно это ни
звучало, но, увы, львиная доля покупателей интернет-магазинов не
всегда помнят или знают, с каких источников они попали на сайт. И
даже упорство работников call-центра не выдержит натиска
интернет-безграмотности некоторых покупателей. 3. Интеграция
звонков с общей статистикой сайта. Этот процесс довольно
длительный и трудоемкий. Начинающие веб-аналитики вряд ли
справятся с этой задачей на 100%. Важность подобного инструмента
подтверждает логика, с которой ведут себя российские покупатели,
а именно: «Выбираю в интернете, приобретаю не через интернет».
Причем, данная схема работает по всем группам товаров — от
автозапчастей до туристических путевок и мобильников.
Плюсы и минусы Яндекс Метрики Решение проблемы
все-таки есть. Первопроходцем в его реализации стал Яндекс,
обеспечив активных пользователей Яндекс Директ и Яндекс Маркет с
минимальным месячным бюджетом не менее 6000 руб. функцией
«Целевого звонка». Функция подключается достаточно легко, быстро
и не требует особых навыков в программировании. Механизм работы
прост: для подключения функции необходимо, чтобы на сайте стоял
счетчик Яндекс Метрики и дополнительный код, который будет
подставлять вместо фактического номера телефона специальный
номер. Все звонки на него автоматически будут переадресовываться
на ваш фактический номер телефона. Данные о звонках фиксируются в
Яндекс Метрике в виде отчетов. Однако любая бета-версия часто
дает сбой, и «Целевой звонок» — не исключение. В сотрудничестве с
нашими клиентами мы протестировали эту функцию на трех разных
сайтах. Результаты были неутешительными. 1. На отдельных версиях
Internet Explorer и Opera при переходе с Директа или Маркета код
работает некорректно, и фактический номер телефона не подменяется
виртуальным. Следовательно, теряется часть статистики. 2. Со
вторым недостатком столкнулись пользователи систем одновременно
Яндекс Директ и Яндекс Маркета. Дело в том, что статистика
звонков с Директа и Маркета не делится, и проанализировать эффект
от рекламы с отдельной рекламной системы представляется
невозможным. Альтернатива для рекламодателей Google Adwords
Эксперты предложили решение на базе API Google Analytics.
Механизм работает на основе обращений к «cookies» (кукам). Когда
пользователь переходит на сайт с определенного источника, это
действие записывается в его куки. Заранее прописанная надстройка
на сайте обращается к этим файлам, и в зависимости от их
содержания, отображает те или иные данные. В том числе, и номер
телефона. Пользователь набирает отображаемый номер, после чего
звонок переадресовывается на фактический номер телефона. Эта
процедура фиксируется в отдельном отчете. Подведём
итоги
Сравним имеющиеся возможности отслеживания
«Целевой звонок» от Яндекс.Метрики и «Google API». Показатель —
Целевой звонок Отслеживание инструментов рекламы — Только
Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет Виртуальный номер — Один Затраты на
внедрение — Бесплатно, но необходимо потратить не менее 6 тыс.
рублей на рекламу в Яндекс за последние 3 месяца Сложность
внедрения — Необходимы минимальные знания программирования
Показатель — Google API Отслеживание инструментов рекламы — Все
Виртуальный номер — Неограниченное количество Затраты на
внедрение — Затраты на работу программистов Сложность внедрения —
Могут понадобиться консультации программистов Как видим, у Google
API есть неоспоримое достоинство — гибкость на любом этапе
разработки и пригодность абсолютно для всех источников трафика. К
недостаткам следует отнести затраты на реализацию и регулярное
администрирование. Поэтому, если качественный маркетинг стоит
дороже чем затраты на собственные решения, API Google станет
верным помощником в решении этой дилеммы! Автор: Игорь Войтенко
Компания UpSale www.upsale.ru

ТОП-9 самых надежных ноутбуков

ноутбку, надежность, аналитика По уверению аналитиков, ноутбуки корпорации
Asus является самыми надежными. По статистическим данным
за полтора года ломаются всего 15.6% из них, сообщается в
официальном отчете компании SquareTrade исследовавшей
надежность 30 тысяч ноутбуков девяти разных производителей
в течение нескольких лет, пишет
computerworld
.


На втором месте оказались ноутбуки компании Toshiba. По
гарантии в течение трех лет с ними обращаются в 15,7%
случаев
. Третье место рейтинга принадлежит компании
Sony с показателем в 16,8%.

Ноутбуки Apple занимают четвертое место — в течение трех
лет ломается 17,4 процента из них, а в течение двух — чуть более
10 процентов. Пятое место принадлежит Dell с 18,3
процента гарантийных случаев на протяжении трех лет. Шестое место
у Lenovo с 21,5 процента случаев.

Седьмую строчку занимает Acer, в среднем в гарантийный
ремонт в течение трех лет попадает 23,3 процента ноутбуков.
Восьмая строчка досталась ноутбукам Gateway — они сбоят в
23,5 процента случаев. Последнее место в списке из девяти
производителей заняла корпорация HP. В течение двух лет
после продажи в гарантийный ремонт попадает 15 процентов из них,
а в течение трех — 25,6 процента, то есть каждое четвертое
устройство.

В SquareTrade отмечают, что число сломавшихся ноутбуков любого
производителя значительно возрастает после первого года службы.
По их данным, через год после покупки аппаратные сбои появляются
у 4,7 процента устройств. Во время второго года доля таких
случаев вырастает до 12,7 процента. На третий год службы средняя
доля гарантийных случаев составляет 20,4 процента. Исследователи
также подчеркнули, что число отказов у нетбуков гораздо выше, чем
у ноутбуков.

Как сделать эффективными маленькие баннеры

маленькие баннеры, реклама, аналитика Многие маркетологи думают, что чем больше баннер, тем он
эффективнее. Однако исследование
компании Dynamic Logic
утверждает обратное.

Небольшие по размеру рекламные баннеры, способны
привлекать внимание аудитории не менее эффективно, чем баннеры,
которые не уступающие по размерам «небоскребам».

Во время исследования, было проанализировано 2390
баннеров
, размещенными рекламодателями за последние три года.

Авторы доклада утверждают, что для большей эффективности
маркетологам надо не просто показывать баннеры потребителям, так,
чтобы те бросались им в глаза, а проводить кампании, интегрируя
несколько разных инструментов.

И здесь баннеры небольшого размера могут быть такими же
полезными, как и крупные по размеру баннеры, по крайней мере в
категориях «awareness» (повышение интереса потребителя) и
«purchase intent» (насколько баннер вызывает желание купить
продукт).

В частности для повышения «ad awareness» небольшие баннеры
размером 234×60 пикселей и 180×150 пикселей нередко
«работали» более эффективно, чем баннеры-«шапки» или
баннеры-«небоскребы». Их заметили 4,6% и 4,4% пользователей
соответственно. В то же время -«небоскребы» заметили лишь 2%
потребителей.


dynanic

Таким образом авторы доклада советуют маркетологам не
полагаться целиком и полностью на баннеры большого размера. Куда
более важно размещать рекламу в «правильном» месте — например на
сайте, где баннер гарантированно привлечет внимание потребителя.

Важно и то, что содержится на баннере. По данным Dynamic Logic,
rich media баннеры с видео привлекают гораздо больше внимание
пользователей, чем статичные баннеры, и это касается всех
характеристик (см. таблицу ниже).

tabl

В частности видеобаннеры гораздо больше повышают
«awareness» (интерес потребителя), «brand
favorability
» (положительное отношение потребителя к бренду),
а также «purchase intent» (желание приобрести товар). В то
же время ставшие уже традиционными флешевые баннеры
демонстрировали самые низкие результаты по всем этим показателям.
Поэтому в Dynamic Logic рекомендуют для первого контакта с
аудиторией использовать именно видеобаннер.

По словам старшего вице-президента Dynamic Logic Кена Маллона
(Ken Mallon), именно качество креатива баннера — наиболее важный
фактор для успеха онлайновой рекламы. Однако эксперт замечает,
что ему безусловно «интересно» видеть, как рекламодатели начинают
внедрять баннеры больших форматов, и его компания обязательно
будет отслеживать эффективность таких размещений.

По материалам mediarevolution.

Нетчарт — анализ посетителей вашего сайта

Нетчарт, стартапы, стартап, аналитикаНетчарт — это сервис интернет-аналитики,
который собирает информацию о поведении пользователей интернета,
рисует демографический портрет аудитории любого сайта и делает
выводы о его рекламных возможностях, с целью повысить
эффективность работы всех участников рекламного рынка в
интернете.


Именно этим определяется выбор user-centric методологии
исследования, которая лучшим образом позволяет решить стоящие
перед Нетчартом практические задачи. На Нетчарте — много
статистики. Например, вы можете оценить аудиторию любого
сайта
рунета по демографическим показателям.

site


Анализируя данные, которые аккумулируются пользовательскими
приложениями, установленными на компьютерах десятков тысяч
респондентов, Нетчарт собирает информацию о демографических
характеристиках
респондентов и строит портрет аудитории
каждого сайта с точностью, недоступной для существующих
site-centric систем.


С такой же высокой степенью точности технология Нетчарт позволяет
провести сравнительный анализ конкурентов внутри
определенного сегмента рынка, например оценку популярности
различных социальных сетей, или отследить динамику популярности
того или иного ресурса на определенном временном отрезке.

inet

Как это работает. Панелист, заполнив анкету о себе,
устанавливает на своем компьютере тулбар или пользовательское
приложение — т.е. нечто, что отправляет информацию о его
переходах в базу netchart.ru. Вся информация сортируем, и
выводится в удобном для вас виде. К сожалению плагин можно
установить
только под Internet Explorer.


Похожие сайты: Alexa.com и
Quantcast.com

Twitter эффективнее рекламы

Twitter, аналитика, реклама
Насколько полезен Twitter,
как источник трафика для вашего портала? Или это просто
развлечение для людей, которые влюблены в Интернет. Для написания
этой статьи, был заведен специальный аккаунт в Twitter. Это было
сделано для того, что бы на практике проверить эффективность
этого сервиса, для привлечения аудитории и раскрутки ресурса. Вот
и подошли первые результат.

В начале статьи, немного теории для тех, кто поверхностно
представляет, что такое Twitter. Далее описывается сам
эксперимент и процесс. Будет детально рассмотрен уровень
CTR (click-through-rate), который можно ожидать от
Twitter. Данные представлены на основе Google Analytics.

Что такое Twitter?

Twitter — самый популярный сервис микроблоггинга. С его помощью
можно писать короткие текстовые заметки (до 140 символов),
извещая подписчиков (Followers — Тех, кто отслеживает) о своих
действиях, мыслях, скидывая им интересные ссылки и т. д. Все по
Чехову, когда в 1-2 предложениях нужно изложить все, что вы
хотите сказать своим читателям. Изложить талантливо, вкусно и
интересно — тогда количество фоловеров, как у нас говорят, будет
расти. А это и есть главная амбиция любого твиттерянина.

1-й вывод в пользу Twitter

Twitter — хороший тренажер для копирайтеров, журналистов и
пиарщиков. Он учит работать со словом, находить самые емкие
фразы, вместо того, чтобы расплываться мыслью по древу, как делают некоторые. Иногда и я сам.
Поэтому я рекомендую обзавестить аккаунтом в Твиттере всем
представителям этих профессий, даже если вы не любите блоги. Хотя
бы из любопытства: умеете ли вы писать так, чтобы заинтересовать
постороннего человека с первого предложения.

Twitter не просто оригинальный сервис, это серьезный бизнес и
социальное явление. Для иллюстрации приведу одну цитату из газеты
Daily Telegraph:

Сеть микроблогов Twitter настолько превзошла CNN скоростью
сообщений о событиях в Иране, что многие эксперты стали прочить
этому сайту роль главного источника оперативной информации в
англоязычном мире.

Еще цитата из другого источника (CNNbrk) как продолжение истории:

Телеканал CNN купил микроблог CNNbrk, являющийся самым
популярным в сервисе Twitter, сообщает TechCrunch. Сумма,
заплаченная за CNNbrk, не уточнятся. Ранее аккаунт CNNbrk
принадлежал Джеймсу Коксу (James Cox). В этом микроблоге он
публиковал новости.

Мой Twitter

Я в Twitter новичок и пока не освоился в нем полностью. Сейчас
для меня Twitter — скорее эксперимент, чем серьезное увлечение. Я
не гоняюсь за количеством фоловеров, и сам подписываюсь на блоги
очень избирательно.
После 4-х недель не слишком активного общения у меня набралось 48
подписчиков. Не обращайте внимание на синюю кнопку справа от
статьи — она тормозит, не успевает за событиями. Недавно я
потерял 4-х подписчиков, но это нормально: нельзя нравиться всем.

Меня больше волнует вопрос трафика на сайт.

По данным Google Analytics в течение этих недель Twitter принес
моему блогу 5,31% посетителей. Родственный Twitter сервис
Friendfeed чуть меньше — 4,24%.

Twittertrafic

Это очень неплохие показатели: Twitter работает намного лучше,
чем комментарии в популярных блогах по близкой тематике
интернет-маркетинга. Несмотря на то, что я не самый известный
твиттерянин, а кроме этого в основном пишу на «скучные» темы
интернет-маркетинга трафик все равно очень заметный. Каким бы он
был, будь я активнее?

2-й вывод в пользу Twitter

Twitter способен занять важное место в генерации трафика на сайт.
Пользователи этого сервиса отличаются повышенным любопытством,
они с интересом кликают на ссылки и подписываются на новые
блоги.
Однако для полноты оценки необходимо изучать другие данные
статистики: время на сайте, показатель отказов и уровень
конверсии. Психология твиттерянина такова: он любопытен, но
привык к быстрому и малому формату. Поэтому его важно
заинтересовать также быстро, сразу переходя к сути дела. Если
хотите попробовать Твиттер в качестве инструмента
интернет-маркетинга:

  • не давайте ссылки на все подряд, на каждую новость или статью
    на сайте. Предлагайте только самое важное и интересное. Например,
    сообщение о новой услуге или уникальном товаре;
  • не рекламируйте, а делитесь интересным контентом;
  • не давайте ссылку на главную страницу сайта, только на
    конкретный контент;
  • делитесь ссылками и на другие сайты, нельзя писать только о
    себе;
  • периодически оставляйте в покое ссылки, пишите просто от души
    и для души;
  • периодически забывайте о маркетинге, пишите просто от души и
    для души.

Уровень CTR

CTR (click-through-rate) — соотношение показов рекламы к кликам
на нее. Уровень CTR постоянно волнует менеджеров по рекламе, т.
к. это один из главных способов оценить эффективность и стоимость
рекламного контакта.
С Twitter все проще: никто не требует денег за размещение ссылки,
поэтому реклама с помощью этого сервиса почти бесплатна. Почти,
потому что кто-то должен платить зарплату человеку, который
работает с Twitter.

Уровень CTR зависит от темы микроблога, однако недавно был
вычислен средний показатель CTR, на который можно
ориентироваться. Например, средний CTR баннерной рекламы меньше
1% и с каждым годом стремиться к нулю. Контекстная реклама дает
1-4% в зависимости от тематики и опыта работы с контекстом.

Ссылка с Twitter обеспечивает около 3%. Будучи почти полностью
бесплатной.

Этот показатель был выведен не совсем научным путем американским
интернет-маркетологом Дарреном Барефутом (Daren Barefoot). Не
совсем научным, потому что в его исследовании приняли участие
всего 60 человек. Но даже с такой маленькой выборкой можно
сделать кое-какие выводы.

Следующий вывод Даррена: чем больше подписчиков (фоловеров) у
микроблога, тем ниже уровень CTR. Чтобы проиллюстрировать свое
наблюдение, он нарисовал такой график:

CTRtwitter

3-й вывод в пользу Twitter

Понижение уровня CTR с ростом фоловеров не приносит никакого
ущерба. В рекламе падение CTR означает, что вы платите больше или
так же, а получаете меньше. В Twitter вы не платите почти ничего,
но продолжаете получать клики.

Стоит ли доверять результатам исследования Даррена? Я думаю, что
маркетологи получили хороший ориентир для оценки перспективности
Twitter. Даже мой свежий twitter-блог приносит неплохой
результат, что говорит в пользу слов Даррена. Главное здесь не
конкретная цифра CTR (Даррен называет 2,8%), а тенденция.

Тенденция такая: Twitter дает меньший CTR, чем email-маркетинг
(не спам!), когда рассылка распространяется среди
заинтересованных подписчиков. Зато он обеспечивает большее
количество кликов, чем баннерная и даже контекстная реклама. И
это — не забудьте — почти даром.

Означает ли это, что Twitter лучше контекстной рекламы? Нет,
потому что объем трафика ничего не значит, если уровень
конвертации окажется низким. Но я говорю только про количество, а
не качество трафика. У каждой компании будет свой опыт
эффективности Twitter, ведь конверсия зависит не только от
источника трафика, но и от сайта.

Кроме этого, аудитория русскоязычного Twitter пока слишком мала,
чтобы возлагать на нее большие надежды.

Мой совет: застолбите место на Twitter из интереса и в качестве
эксперимента. Вы ничего не потеряете, это однозначно. А вот
приобрести новых клиентов или читателей основного блога сможете
почти наверняка.

Англоязычный источник.

Русскоязычный
источник
.

Ценна ли аудитория Twitter?

За минувшие полгода сервис микроблоггинага Twitter приобрел бешеную популярность.
Однако, несмотря на резкий рост популярностиTwitter, можно
заметить, что большая половина пользователей никогда не писали в
свой микроблог. Так что, есть одна интересная идея: возможно
аудитория Twitter не такая уж и ценна для рекламодателей, как
кажется на первый взгляд. По данным известно портала hubspot в четвертом квартале
прошлого года каждый день в Twitter регистрировалось от 5 до
10 тысяч новых аккаунтов
.

hubspot


Но при этом более половины (53%) пользователей Twitter
сегодня хотя и зарегистрированы на сервисе микроблогов, но вообще
не имеют читателей. Также больше половины пользователей
(56%)
официально никого не читают, а 55% никогда не писали ни
одного поста в своем блоге. А более чем 9% зарегистрированных
пользователей Twitter вообще не проявляют активности: их читают
менее чем 10 человек, они имеют менее 9 «френдов» и в их
микроблогах содержится менее 10 записей.

hubspot1


Исследование было проведено в июне 2009 года среди более чем
4,5 млн пользователей Twitter
. «Но если пользователи Twitter
не увлечены сервисом по-настоящему, стоит ли прирост аудитории
действительно считать ростом?» — задается вопросом исполнительный
директор HubSpot Брайан Халлиган.

hubspot2

Уровень технической грамотности пользователей сервиса, по мнению
HubSpot, также оставляет желать лучшего:


• 80% пользователей Twitter не смогли поставить URL на свою
домашнюю страничку
• 76% предпочли оставить незаполненным профиль пользователя или
хотя бы написать краткую биографию (в прошлом году таких было
лишь 20%)
• 69% не указали, где живут.


Что касается остальных привычек пользователей сервиса, то
большинство из них пишут в свои микроблоги в рабочие часы, а
наиболее «забит» Twitter в рабочие часы в
США.


Интересно при этом, что наиболее часто пользователи указывают в
качестве своего места жительства Лондон (на втором месте идут
крупные города США, за ними — Канада).

hubspot4


Несмотря на все перечисленное, маркетологам рано расстраиваться.
В то же самое время есть и активные пользователи Twitter, которые
пишут в свои микроблоги достаточно регулярно. В среднем
пользователь Twitter пишет в свой микроблог 0,97 раз в день, а
всего в его блоге содержится 119,34 записей. Правда читают
этого среднего пользователя лишь 126 человек.


Интересно также, что лишь 20% трафика приходится на сайт
Twitter
, при этом 80% приходит со смартфонов и чужих
компьютеров.
В HubSpot полагают, что пока многие пользователи используют
Twitter далеко не в полную мощь. К примеру, многие подписаны
ровно на 2 тысячи разрешенных «подписок» — это максимум для тех,
кто имеет менее 2 тысяч читателей. Если бы ограничения были
сняты, очевидно, что люди читали бы больше, — полагают в HubSpot.

Англоязычный источник.

Русскоязычный источник.

Количество веб-сайтов в Интернете увеличивается

За прошлый месяц, количество сайтов в мировой паутине составило
231,51 млн. Аналитическое исследование проводилось компанией
Netcraft, передает «Worldseo.net». Следуя данным
статистики, количество сайтов в интернете за апрель увеличилось
несколько раз. Часть сайтов, которые работают на базе сервера
Apache, за апрель 2009 г., составила не менее 45,95%. А вот доля
сервера Microsoft IIS, составила намного меньше, всего 29,27%.

20 самых популярных видео сайтов

статистика, видеохостинг, аналитика, видео, порталы, видео онлайн

Статистика на 01.04.2009г.

youtube

1 | YouTube.com

232,026,233
— ссылки на сайт |
69,110,425
— Посетителей в месяц | 3
Alexa rank | PR: 9
hulu 2 |
hulu.com


1,489,697
— ссылки на сайт | 6,660,809
— Посетителей в месяц | 268
Alexa Ranking. | PR: 8

tv 3 |
tv.com


44,404,419
— ссылки на сайт |
5,319,173
Посетителей в месяц | 606
Alexa Ranking. | PR: 9

dailymotion 4 | dailymotion.com

16,716,599
— ссылки на сайт |
3,483,775
— Посетителей в месяц | 66
— Alexa Ranking. | PR: 7

metacafe 5 | MetaCafe.com

3,773,143
— ссылки на сайт | 5,114,296
— Посетителей в месяц | 116
— Alexa Ranking. | PR: 7
myspacevids 6 | Vids.MySpace.com

4,597,669
— ссылки на сайт | NA
— Посетителей в месяц | NA
— Alexa Ranking. | PR: 8
truveo 7
| Truveo.com


8,913,751
— ссылки на сайт | 2,715,314
— Посетителей в месяц | 426
— Alexa Ranking. | PR: 7

break 8
| Break.com


1,886,359
— ссылки на сайт | 3,144,887
— Посетителей в месяц | 529
Alexa Ranking. | PR: 7
veoh 9 |
veoh.com


3,060,428
— ссылки на сайт | 5,326,393
— Посетителей в месяц | 134
Alexa Ranking. | PR: 7
vimeo 10
| Vimeo.com


7,826,186
— ссылки на сайт | 2,944,094
— Посетителей в месяц | 555
Alexa Ranking. | PR: 8
fancast 11 | Fancast.com

1,828,916
— ссылки на сайт | 3,338,821
— Посетителей в месяц | 1,920
— Alexa Ranking. | PR: 6
yahoovideo 12 | Video.Yahoo.com

2,650,714
— ссылки на сайт | NA
— Посетителей в месяц | NA
— Alexa Ranking. | PR: 7
megavideo 13 | MegaVideo.com

1,985,142
— ссылки на сайт | 2,001,447
— Посетителей в месяц | 69
— Alexa Ranking. | PR: 6
crackle 14 | Crackle.com

292,089
— ссылки на сайт | 2,926,661
— Посетителей в месяц | 6,237
— Alexa Ranking. | PR: 6
aoltv 15 | Television.AOL.com

7,353,509
— ссылки на сайт | NA
— Посетителей в месяц |
NA
— Alexa Ranking. | PR: 6
liveleak 16 | LiveLeak.com

914,058
— ссылки на сайт | 882,556
— Посетителей в месяц | 1,564
— Alexa Ranking. | PR: 6
watchmovies 17 | Watch-Movies.net

56,842
— ссылки на сайт | 521,311
— Посетителей в месяц | 1,176
— Alexa Ranking. | PR: 4
bliptv 18 |
blip.tv


3,993,926
— ссылки на сайт | 1,101,554
— Посетителей в месяц | 2,797
Alexa Ranking. | PR: 7
joost 19
| Joost.com


416,283
— ссылки на сайт | 718,652
— Посетителей в месяц | 4,039
— Alexa Ranking. | PR: 7
viddler 20 | Viddler.com

1,261,230
— ссылки на сайт | 898,542
— Посетителей в месяц | 3,629
— Alexa Ranking. | PR: 6

100 самых популярных блогов и CMS на которых они работают


популярные блоги, блоги, CMS, платформы, аналитика, платформа

100 самых популярных блогов и CMS на которых они
работают

Блог СMS
1 Engadget Blogsmith
2 Gizmodo Gawker
3 Techcrunch WordPress
4 Huffington post Movable Type
5 Boing
Boing
Movable Type
6 Lifehacker Gawker
7 Ars
Technica
Custom
8 Mashable WordPress
9 Blog
di Beppe Grillo
Movable Type
10 icanhascheezburger WordPress
11 Daily
Kos
Scoop
12 TMZ
Entertainment
BlogSmith
13 perez
Hilton
WordPress
14 postSecret Hosted: BlogSpot
15 Seth Godin Hosted: Typepad
16 ReadWriteWeb Movable Type
17 proBlogger WordPress
18 Official Google Blog Hosted: BlogSpot
19 treeHugger Movable Type
20 Smashing Magazine WordPress
21 Kotaku,
Gamers Guide
Gawker [MT]*
22 Gigazine Expression Engine
23 Dosh
Dosh
WordPress
24 CopyBlogger WordPress
25 Think
progress
WordPress
26 The
Consumerist
Gawker
27 Valleywag Gawker
28 GigaOM WordPress
29 ShoeMoney WordPress
30 Crooks and Liars WordPress
31 Scobleizer WordPress
32 at0mica WordPress
33 TUaW —
Unofficial apple Blog
Blogsmith
34 uthink plone
35 Gawker Gawker*
36 Search Engine Land Movable Type
37 Joystiq Blogsmith
38 a List
apart
Custom (Happy Cog)
39 Drudge Report Custom
40 Talking points Memo MovableType
41 Neatorama WordPress
42 O’Reilly Radar Movable Type
43 Threat Level- Wired Typepad
44 How
to Change the World
Typepad
45 Microsiervos Movable Type
46 Lifehack.org WordPress
47 dooce Drupal
48 Engadget Japanese Blogsmith
49 Zen
Habits
WordPress
50 Blogoscoped (unofficial
Google)
Custom
51 autoblog Blogsmith
52 NewsBusters.org Drupal
53 Xiaxue Blogspot
54 «43
Folders
»
Drupal
55 Download Squad Blogsmith
56 The Daily
Dish/andrew Sullivan
Typepad
57 ancora Imparo CommunityServer
58 Secret Diary of Steve
Jobs
BlogSpot
59 TheWrongadvices.com WordPress
60 Jauhari WordPress
61 Google Operating System
blog
BlogSpot
62 Noscope WordPress
63 Matt Cutts WordPress
64 The Superficial Custom
65 The Corner/National
Review
Custom
66 The Sartorialist BlogSpot
67 Deadspin Gawker*
68 antbag.com WordPress
69 Hot air WordPress
70 kottke.org Movable Type
71 SEOBook Drupal
72 Crunchgear WordPress
73 Freakonomics
NYTimes
Custom
74 Vacuous
Virtuoso
WordPress
75 SlashFilm WordPress
76 stereogum Movable Type
77 Gothamist Movable Type
78 Fanhouse aOL Sports Blogsmith
79 TorrentFreak WordPress
80 Joel
on Software
CityDesk (Fog Creek)
81 Dlisted Drupal
82 Instapundit Movable Type
83 Make:
Blog
Movable Type
84 podbean
Faq
WordPress
85 Coding Horror Movable Type
86 incorporated suberversion WordPress
87 podbean
News
WordPress
88 Jalopnik Gawker *
89 Global Voices
Online
WordPress
90 Yanko
Design
WordPress
91 Go Fug Yourself Typepad
92 Mac
Rumours
Custom
93 Techdirt MovableType
94 Gadget Lab Typepad
95 Meta
Filter
Custom
96 Bad Behavior WordPress
97 Little Green
Footballs
Movable Type
98 Dilbert Blog Typepad
99 Crave
|Cnet
WordPress
100 Daring Fireball Custom

Социальное помешательство

social

Ошеломляющий рост аудитории блогов и социальных сетей
напоминает геометрическую прогрессию. Сейчас посещаемость таких
ресурсов даже выше, чем у почтовых сервисов. На ранних этапах
развития инвесторы не жалели денег на их поддержку, рассчитывая
на рекламные доходы в будущем. Но сегодня участники рынка
скептически оценивают успешность монетизации социальных сетей
вследствие переоценки их рекламного потенциала. А сами проекты
из-за высоких затрат на их содержание приносят убытки
владельцам.

Прокатившийся девять лет назад по всему миру так называемый «крах
доткомов» стал финальной стадией первого этапа развития
интернета. Обвал акций интернет-компаний показал, что повальное
увлечение даже самой привлекательной и перспективной идеей
неизбежно приводит к эффекту мыльного пузыря. Многомасштабные
вливания в интернет-бизнес раздували капитализацию, а
бизнес-модели новой экономики оказались неэффективны. Значительно
упавший интерес инвесторов к интернету не коснулся тогда лишь
таких успешных проектов как Google, Yahoo и подобных. В это же время пришло
понимание того, что главный потенциал интернета — быть не каналом
продаж, требующим рекламы, а каналом самой рекламы.

С начала 2000-х годов также начинает наблюдаться тенденция
персонификации пользователей, их стремление к размещению
собственной информации. Эта потребность быстро нашла отклик
сначала у создателей блогерских сервисов, а впоследствии и так
называемых «социальных сетей». В итоге осенью 2005 года появилось
понятие Web 2.0, обозначающее концепцию сетей, которые
развиваются за счет усилий пользователей. В противовес термину
предшествующие интернет-проекты, развиваемые усилиями
непосредственно их создателей, стали называть Web 1.0.

Кульминация успеха

Социальные и блогерские сети стали своеобразной визитной
карточкой концепции Web 2.0, показав за последние четыре-пять лет
стремительный рост. По данным исследований Nielsen Online, к
концу 2008 года их посещало 2/3 мировой интернет-аудитории, что
превышает даже посещаемость почтовых сервисов. При этом рост
продолжается, а его темпы превышают динамику остальных сегментов.
Интересно также, что растет среднее время просмотра подобных
ресурсов: за 2008 год оно увеличилось на 63%, тогда как общее
время, проведенное пользователями в интернете,- на 18%.

Оценив перспективность таких ресурсов, инвесторы не жалели денег
на их поддержку, ожидая отдачи в основном за счет размещения
рекламы. Однако все чаще звучат мнения о низкой эффективности
рекламных компаний в социальных сетях, а также убыточности самих
проектов вследствие высоких затрат на их содержание. «Мы пока не
придумали, как монетизировать социальные сети. Большинство наших
экспериментов закончились разочарованиями»,- признал в прошлом
году основатель компании Google Сергей Брин.
Помимо неудачных попыток монетизировать соцсети из-за переоценки
их рекламного потенциала, дополнительные проблемы принес
глобальный экономический кризис и повсеместное урезание бюджетов.
По мнению директора направления new-media «Укранского Медиа Холдинга» Виталия Гордуза,
дальнейшее развитие социальных сетей находится под вопросом, в
том числе и по причине сомнительности использования инструмента
таргетирования аудитории. «Глубокая персонификация — это, может
быть, завтрашний день, но надо понимать, что продукты,
нуждающиеся в такой персонификации, еще не представлены на рынке,
тем более украинском. Еще одна проблема развивается сейчас на
Западе и заключается в том, что пользователь не хочет, чтобы его
таргетировали, он требует приватности. Не знаю, как у нас, но
думаю, что в России в скором времени юристы возьмутся за подобные
иски к сетям»,- уверен господин Гордуз.

Российские проекты «Вконтакте»
и «Одноклассники«, как и их
западные «старшие братья», успели попасть в волну бурного
интереса инвесторов, а их создатели заработать, в частности за
счет продажи долей в бизнесе венчурному фонду Digital Sky
Technologies. «Они успели капитализироваться и принести
основателям хорошие деньги. А вот нынешним собственникам придется
эти активы держать несколько лет, причем держать, развивая. В
нынешних условиях инвесторов уже не интересует капитализация, их
интересует прибыль»,- отметил Виталий Гордуз.
По прогнозам, сокращение рекламных бюджетов не должно ударить по
интернету, но и затраты на содержание ресурсов, количество
пользователей каждого из которых перевалило за 10 млн человек,
постоянно растут. Свидетельством нехватки доходов от рекламы для
покрытия расходов может являться введение «Одноклассниками» ряда
платных сервисов. Это уже вызвало волну недовольства
пользователей, которые привыкли к тому, что сервисы ранее
предоставлялись бесплатно.

Пользователи с больших глубин

Большинство украинских пользователей предпочитает «сидеть» на
раскрученных российских соцсетях. «Вконтакте» на сегодня является
самым популярным ресурсом в Украине (по количеству просмотренных
страниц), за ним следуют «Одноклассники». Обе сети передали
продажу рекламы для украинской аудитории местным сейлз-хаусам:
компаниям Fish и StarFamily соответственно. Маркетинг-директор
компании Fish Анатолий Попович, ранее озвучивавший план рекламных
сборов в размере $1,3-1,6 млн, считает, что его компании по
итогам 2009 года удастся занять 10% украинского рынка
интернет-рекламы. Помимо продажи рекламы на сайте «Вконтакте»,
Fish также заполучила контракты с еще двумя крупными ресурсами:
поисковым сервисом «Яндекс» и
блогерской сетью LiveJournal.

В прошлом году продажей рекламы в LiveJournal занимался
«Украинский Медиа Холдинг». «Это был очень интересный опыт. Я бы
назвал его удачным для нас, думаю, он таков и для LiveJournal. С
нами они вышли на украинский рынок. Однако мы не сошлись в
оценках рынка и месте LiveJournal на нем, поэтому не продлили
контракт на 2009 год. Обещать то, что я считаю невыполнимым, я им
не смог»,- объяснил причину разрыва партнерских отношений
господин Гордуз. По его словам, рекламодателям — а это в основном
ориентированные на массовую аудиторию крупные компании — не
требуется глубокого таргетирования аудитории соцсетей. «У нас был
опыт продажи украинской социальной сети. Глубина просмотра
составляла 60 страниц в день, а рекламодателю нужно не больше
пяти показов в день, а то и три. То есть при глубине 60 страниц
должно быть 20 крупных рекламодателей. Это сейчас нереально. Сети
стали жертвами своего успеха: с одной стороны, чем больше
пользователей и контента, тем больше потребность в серверных
мощностях, а с другой — тем больше нужно рекламодателей»,-
подчеркнул Виталий Гордуз.

В то же время Анатолий Попович уверен, что таргетирование как
действенный инструмент найдет свой спрос на рынке: «Все
рекламодатели знают, что в социальных сетях нет большого отклика
от показа баннеров, их используют для массового охвата аудитории.
Это в первую очередь привлекательно для FMCG-сегмента». С ним
согласен директор по рекламе украинской социальной сети
Connect.ua Сергей Ковальчук: «Действительно, у нас отклик в
несколько раз ниже, чем, например, на порталах. Но если учитывать
разницу в цене размещения рекламы, то стоимость отклика такая же
или даже ниже».

Внутренние особенности

Одна из крупнейших украинских социальных сетей Connect.ua является во многом уникальным
проектом. Созданный в 2007 году студентом КПИ Сергеем Коркиным сайт сейчас насчитывает
около 650 тыс. пользователей (из которых около трети — активных),
но до сих пор не имеет крупного инвестора. Эксперты
интернет-рынка считают его перспективы сомнительными, однако
господин Коркин уверен в успехе. «Промежуточные планы, которые мы
ставили год назад, практически выполнены. Естественно, мы не
рассчитывали на абсолютное лидерство. Проект разрабатывался
исходя из того, что 25% пользователей используют более чем одну
сеть»,- сказал он. По словам Сергея Коркина, на сегодняшний день
Connect.ua себя окупает, правда и затраты еще не особо велики.
Создатель ресурса отметил, что до осени 2008 года покупка
Connect.ua входила в планы нескольких украинских медиагрупп. При
этом если в начале 2008 года он оценивал проект в $500-700 тыс.,
то уже летом отказался от нескольких миллионов. «Был ряд
предложений о покупке, с тем чтобы полностью купить проект,
интегрировать его в другие, но соучредители решили развивать
проект далее. Может быть, долю мы бы и продали, но не весь»,-
подчеркнул господин Коркин.

Проект Profeo.ua, запущенный в
конце 2007 года польской компанией (Profeo), создавший
аналогичный проект у себя на родине, на сегодняшний день
насчитывает около 200 тыс. пользователей. Сеть позиционирует себя
как ресурс, объединяющий профессионалов в различных отраслях для
расширения контактов. Еще год назад руководство проекта
отказывалось от использования медийной рекламы, но сейчас времена
меняются. «В этом году мы планируем начать монетизацию Profeo.
Будут представлены несколько уникальных для Украины продуктов, в
том числе и рекламных. Но однозначно мы не будем вводить плату за
пользование уже существующими сервисами»,- заявила
маркетинг-менеджер компании Profeo Оксана Завойко.

На сегодняшний день Profeo предлагает пользователям сервис
«Вакансии», который, очевидно, является платным для рекрутинговых
агентств. Такая схема кажется удачной Виталию Гордузу. «Те
проекты Web 2.0, которые смогут уйти от медийной рекламы как
основного источника доходов, имеют какое-то будущее. Вариант ‘мы
наберем аудиторию, а рекламодатель придет и все это купит’ не
работает. Платить должен либо сам пользователь, либо контрагенты,
которые в этом пользователе заинтересованы»,- резюмировал он.

Сети и политика

Эксперты расходятся во мнениях относительно перспективности
политической рекламы в социальных сетях. «Думаю, политтехнологи
обратят на нас внимание, тут есть и массовость, и возможность
обозначить аудиторию старше 18 лет»,- сказал директор по рекламе
украинской социальной сети Connect.ua Сергей Ковальчук. Однако с
этим мнением не согласен директор направления new-media
«Украинского Медиа Холдинга» Виталий Гордуз: «Как инструмент, это
было бы интересно политикам, но не думаю, что они будут тратить
на это деньги. У интернета довольно молодая аудитория, которая не
очень-то ходит на выборы, поэтому неэффективно тратить $100 на
одного молодого избирателя, когда за те же деньги можно получить
1 тыс. избирателей, разместившись на билбордах. Не эта аудитория
решает исход выборов. Это может быть интересно, когда
предпочтения избирателей делятся между кандидатами в пропорции
50:50 и каждый голос на счету. Тогда таргетинг могли бы купить по
полной программе».

Наиболее успешные Web 2.0-проекты мира

Facebook

Запущена в феврале 2004 года в США студентом Гарвардского
университета Марком Цукербергом, которому на тот момент не было и
20 лет. Изначально социальная сеть задумывалась как средство
общения студентов университета. Первые внешние инвестиции в
проект в размере $500 тыс. уже в июне 2004 года внес соучредитель
платежной системы PayPal Питер
Тиль. Через год венчурные фонды вложили в Facebook более $12 млн.
Звездным часом для ресурса стала продажа 1,6-процентной доли за
$240 млн корпорации Microsoft
в ноябре 2007 года. Таким образом, проект был оценен более чем в
$15 млрд. Валовый доход сети в 2008 году, когда количество ее
пользователей перевалило за 175 млн, по оценкам аналитиков,
составил $300 млн.

MySpace

Придумана и запущена в августе 2003 года Томом Андерсоном и
Крисом ДеВульфом. Первый этап привлечения пользователей занял
более полугода. Сначала ресурс пользовался популярностью среди
подростков, которые использовали сайт для демонстрации фотографий
и общения с друзьями, однако со временем его аудитория
повзрослела. В июле 2005 года владеющую MySpace компанию Intermix
приобрела за $580 млн News Corporation Руперта Мердока, в то
время как ее рыночная капитализация составляла лишь $100 млн. В
августе 2006 года, будучи наиболее популярной социальной сетью в
США, MySpace заключила договор на $900 млн с Google, предоставляя
последней право на размещение поискового сервиса и рекламной
панели. По оценкам Merrill Lynch, доходы MySpace от продажи
рекламы в 2007 году составили $271 млн. На сегодня количество
пользователей MySpace составляет около 130 млн человек, в том
числе благодаря созданию с 2006 года региональных сайтов. Ресурс
популярен среди музыкальных групп всего мира, создающих на нем
собственные страницы.

LinkedIn

Социальная сеть для поиска и установления деловых контактов.
Основана Рэйдом Хоффманом в декабре 2002 года, запущена в мае
2003 года. В LinkedIn на сегодня зарегистрировано около 35 млн
пользователей. Летом 2008 года венчурные фонды Bain Capital
Ventures, Sequoia Capital, Bessemer Venture Partners и Greylock
Partners (последние три на этот момент уже были соакционерами
компании) приобрели 5% социальной сети за $53 млн, оценив ее
таким образом более чем в $1 млрд. Общая сумма привлеченных
ресурсом инвестиций превышает $100 млн. Доходы от рекламы и
смежной деятельности за 2008 год оцениваются в $75-100 млн.

YouTube

Крупнейший Web 2.0-проект, не являющийся социальной сетью. Проект
видео-хостинга был основан в феврале 2005 года тремя бывшими
сотрудниками платежной системы PayPal Чадом Херли, Стивом Ченом и
Джаведом Каримом. Уже в апреле на нем был размещен первый ролик.
В ноябре 2005 года венчурный фонд Sequoia Capital инвестировал в
ресурс $3,5 млн, а менее чем через полгода — еще $8 млн. К осени
2006 года посещаемость YouTube превышала 20 млн пользователей в
месяц. В октябре того же года Google заплатил за проект $1,65
млрд собственными акциями, рассчитывая, что YouTube сможет
приносить существенные доходы от видеорекламы.

LiveJournal

Основан в 1999 году американским программистом Брэдом Фицпатриком
в качестве сервиса для размещения онлайновых дневников (блогов).
В 2005 году компания Six Apart приобрела управляющую компанию
LiveJournal — Danga Interactive. Помимо США, сервис получил
большую популярность в странах бывшего СССР. Осенью 2006 года Six
Apart передала права на управление кириллическим сегментом
ресурса российской компании СУП. Спустя год после сделки
количество кириллических пользователей выросло в два раза — до
1,35 млн (активных пользователей — до полумиллиона). В 2007 году
СУП выкупила LiveJournal у Six Apart. Стороны не разглашали сумму
сделки, но, по оценкам аналитиков, она могла составить около $30
млн.

По дороге к коллективному разуму

Концепция Web 3.0, то есть ресурсов с качественным контентом,
создаваемых профессионалами на технологической платформе Web 2.0,
была сформулирована около двух лет назад. Философия Web 3.0
подразумевает, что пользователь, который до этого единолично был
вовлечен в процесс формирования контента, станет творить в
коллективе с другими пользователями, в числе которых будут
эксперты по своим направлениям. Причем статус пользователя может
быть изменен на экспертный, равно как и форма сотрудничества
создателя контента и портала.

Впрочем, в связи с кризисом поддержки практической реализации
подобных идей со стороны инвесторов ожидать не стоит. Переход
нынешних проектов к концепции Web 3.0, если она не устареет, по
мнению директора направления new-media «Украинского Медиа
Холдинга» Виталия Гордуза, может начаться через три-пять лет, а
Web 2.0 оставит свой след во многих элементах нового интернета.
«Как и любой новый тренд, Web 2.0 был данью моде. Все в это
поверили, наделали ресурсов. Что-то останется, что-то будет
развиваться, что-то отойдет. На рынке СНГ останутся «Вконтакте»,
«Одноклассники», LiveJournal, LiveInternet. Через несколько лет
появятся новые тенденции, и им надо будет не упустить момент и
перейти в Web 3.0, где к тому времени возрастет капитализация»,-
считает господин Гордуз.

Модель доходов от ресурсов, основанных на принципах Web 3.0, пока
не сформирована. Один из вариантов предполагает, что на
коммуникациях пользователей смогут зарабатывать не только
инвесторы, но и сами участники коммуникаций.


ИГОРЬ Ъ-БУРДЫГА