5543 Чем интернет-магазин
отличается от простого сайта в интернете. Во-первых — это сайт
предназначенный строго для реализации (продажи) продукции/товара.

Во-вторых, многие сайты беспокоятся о своем имидже,
интрнет-магазин может обладать не очень качественным дизайном,
юзабилити и остальными атрибутами необходимыми другому сайту.
Однако при этом, если на страницах интернет-магазина будут самые
низкие цены, то на внешний вид портала мало кто обратит внимание.

Из этого делаем простой вывод: стратегия продвижения для обычного
сайта и инет-магазина разная. Давайте рассмотрим основные
инструменты, которые помогут нам в продвижении своего
интернет-магазина.

1. Для оптимизации и продвижения сайта в поисковых
системах выделим принципы в SEO, которых стоит придерживаться
любому развивающемуся Интернет-магазину, который еще не стал
«Озоном»:

  • Нацеливайтесь на две основные поисковые системы Яндекс и
    Google. С них получите наибольший трафик.
  • При выборе слов основной упор необходимо сделать на товарные
    наименования а не на слова с большим количеством показов по
    Яндекс.Директ. Например, если Вы продаете пылесосы, то сначала
    необходимо подобрать слова, связанные с моделями пылесосов, такие
    как «пылесос Samsung SC6570», «Samsung SC6570» и не включать в
    продвижение высокочастотные слова, по примеру «пылесосы»,
    «Samsung» и т.п.
  • Грамотно оптимизируйте товарные карточки: правильно
    выстраивайте структуру страницы, делайте заголовки, грамотные
    описания, включайте в них названия моделей на русском и на
    английском языках, дайте возможность пользователю оставить отзыв
    о товаре — ведь это постоянно генерируемый уникальный контент для
    сайта, который так любят поисковые системы.
  • Уделите должное внимание структуре сайта. Для
    Интернет-магазина очень важно, чтобы его внутренняя структура
    имела иерархическое строение. Это понравится как вашим
    пользователям, так и поисковым системам. Например, вот так должен
    выглядеть путь к странице пылесоса Samsung SC6570:
    Главная/бытовая_техника/пылесосы/пылесосы_Samsung/
    Samsung_SC6570/. Этот же пример в виде URL:
    site.ru/technic/vacuum_cleaners/samsung/sc6570/.
  • Также обратите внимание на построение адресов URL: они не
    должны быть слишком длинными, иметь идентификаторы сессий и т.п.
    Пример крайне неудачного URL:
    site.ru/catalog/12345.html?parent=a0&1=1&ssid=8e81511279d67ce1f6faaa7b99292a2c.
    Пример правильно сгенерированного адреса смотрите в предыдущем
    пункте данной публикации. Отметим, что построение адресов на
    сайте напрямую зависит от системы управления (CMS), которую
    использует Ваш Интернет-магазин. Поэтому, на этапе проектирования
    уделите этому моменту должное внимание.
  • Размещайте ссылки внутри своего Интернет-магазина на
    сопутствующие товары и услуги в товарных карточках в виде
    «смотрите также» и далее название товара со ссылкой. Это будет
    полезно как пользователю, так и поисковой машине.
  • Договаривайтесь о покупке ссылок на свой Интернет-магазин со
    специализированными площадками, а также используйте специальные
    биржи ссылок (sape.ru, linkfeed.ru и др.) и ссылочные агрегаторы
    (seopult.ru, webeffector.ru и др.). Советуем доверить этот этап
    профессионалам.
  • Отслеживайте кампанию по продвижению сайта при помощи Google
    Analytics (google.ru/analytics/). Делайте выводы и повышайте
    эффективность!
  • 2. Использование «Яндекс.Маркет».

«Яндекс.Маркет» (market.yandex.ru) очень эффективный
инструмент продаж в Интернете Вашей целевой аудитории,
рассчитанный специально для Интернет-магазинов. Использовать его,
безусловно, необходимо! Опишем коротко некоторые преимущества
«Яндекс.Маркет»:

  • Вы предлагаете свой товар, уже, по сути, готовому покупателю.
    Ему остается только выбрать из нескольких предложений конкурентов
    и Вашего.
  • Четкий географический таргетинг Ваших предложений.
  • Вы платите только за переходы по объявлениям. Минимальная
    цена 1,5 рубля.
  • Вы можете управлять ценой клика, что повлияет на позицию
    объявления. Яндекс.Маркет

screen4

  • Узнать все подробности сервиса «Яндекс.Маркет» и требования к
    магазинам Вы сможете на странице
    http://advertising.yandex.ru/market/
  • Social Media Marketing (SMM)

3. Маркетинг в социальных медиа. Это, по сути, PR-кампания
вашего Интернет-магазина в сети Интернет, формирующая репутацию и
известность. При помощи SMM Вы сможете информировать целевую
аудиторию о товарных группах Вашего магазина, участвовать в
обсуждениях, формировать лояльность к своему магазину и еще
многое другое. Укажем несколько принципов использования методов
SMM применительно к Интернет-магазинам:

  • Использование стратегии «скрытого маркетинга».
  • Создание положительного мнения в сервисе отзывов
    «Яндекс.Маркета».
  • Создание и участие группы пользователей в обсуждениях на
    тематических форумах Вашей отрасли.
  • Создание и ведение своего блога а также микроблога в
    twitter.com.
  • Продвижение в блогах (Livejournal, Mail, Liveinternet, сайты
    известных блоггеров и т.д.), публикация отзывов, создание
    благоприятной репутации.
  • Участие в социальных сетях. Создание и продвижение групп и
    сообществ в известных социальных сетях, таких как Vkontakte.ru,
    MoiKrug.ru, Professionali.ru и др.
  • Написание уникального и интересного контента для сайта,
    который будут использовать другие вебмастера со ссылкой на Ваш
    сайт.
  • Написание и размещение пресс-релизов компании на специальных
    площадках.

4. Контекстная реклама в поисковых системах

Особенность контекстной рекламы состоит в том, что она
показывается только в случае, если пользователь сам проявил
интерес к рекламируемому товару или услуге. Контекстная реклама
делится на поисковую и тематическую. Нас для Интернет магазина
больше интересует реклама в поисковых системах.

Данный вид рекламы прекрасно можно использовать в дополнении к
«Яндекс.Маркету». Например, объявления на «Маркете» составлены
исключительно под карточки конкретных товаров, тогда как в
«Директе» (direct.yandex.ru) можно рекламировать товарные группы
в целом. Также можно одновременно использовать и «Маркет» и
«Директ». Стоит также отметить высокую скорость запуска кампании,
что является очень эффективным для рекламирования акций и
спецпердложений, рассчитанных на сжатые сроки.

presentation_1

Основные площадки для размещения поисковой контекстной рекламы:

  • Yandex.ru (размещение через http://direct.yandex.ru/)
  • Google.ru (размещение через http://adwords.google.com/ или
    http://www.begun.ru)
  • Mail.ru (размещение через http://www.begun.ru)
  • Rambler.ru (размещение через http://www.begun.ru).

Надеемся, что наши советы помогут Вам в этом нелегком деле —
продвижении Интернет-магазина.