В существующей экономической ситуации, большинство рекламодателей
пересматривают свою рекламную активность, оптимизируя рекламные
бюджеты в сторону более таргетируемых и точечных медиа. Общаясь с
автодилерами и рекламными агентствами которые ведут автомобильные
бренды, мы приняли решение создать новое направление в сети
Go2Net, которое будет объединять автомобильные сайты в единое
медиапространство — категорию «Авто». На сегодняшний день мы
наблюдаем следующие тенденции при размещении рекламы на сайтах и
порталах автомобильной категории: 1) во-первых, большинство
автомобильных сайтов продается в статике 2) во-вторых, именно на
автомобильных сайтах, по данным исследовательской компании
Gemius, наблюдается наибольшая пересекаемость аудиторий и
миграция одних и тех же пользователей, вследствие чего клиент
платит за одну и ту же аудиторию, покупая рекламу на нескольких
автомобильных сайтах одновременно. Сайты, которые вошли в новую
категорию «Авто» сети Go2Net подбирались исходя из различного
опыта потребления контента, популярности ресурса и уникальности
аудитории. В категории представлены сайты автоновостей и
аналитики — Автоконсалтинг, Автоньюс, автомобильные клубы
(Всеукраинский клуб BMW, Украинский Опель Клуб, клуб любителей
Ауди — Audi Platinum) и автомобильный классифайд Автомагазин. Все
сайты имеют постоянную и лояльную аудиторию пользователей. В
качестве основных преимуществ рекламных кампаний, проводимых в
сети Go2Net можно назвать: 1) единую стоимость (CPM) на всех
сайтах категории «Авто» — 40 грн. 40 коп 2) недельный охват
аудитории — 175 000 уникальных пользователей 3) прогнозируемое
количество рекламных контактов в неделю — 700 000 4) всевозможные
настройки таргетинга, ре-таргетинга, поведенческого таргетинга.
5) внедрение новых нестандартных форматов баннеров. Во втором
квартале 2009 года у нас будет действовать акция: при
планировании рекламной активности на сайтах категории «Авто» в
количестве от 200 тысяч показов в месяц, мы предлагаем
специальную скидку и бонусное размещение рекламного формата
медийный контекст с оплатой за клики.