видео, бренд, онлайн, реклама

Всего два года тому назад, сектор онлайнового видео рос в
основном за счет видеоклипов и контента, который генерирует
пользователь портала. На данный момент тенденция поменялась. На
этот сектор все больше обращают внимания коммерческие компании.
Вице-президент по маркетингу компании Brightscove (подметим, что
данная компания занимается онлайновым видео) Джефф Уоткотт, представил
несколько примеров, где видео использовалось для онлайновой
рекламы брендов.

Итак, для чего же, по мнению Уоткотта, бренды могут использовать
онлайновое видео?

Опытные маркетологи в первую очередь используют видео для:

  • построения сообществ
  • пропаганды своих товаров и услуг
  • непосредственного взаимодействия с потребителями.

Рассмотрим каждый из этих примеров более подробно.

В построении сообщества при помощи онлайнового видео особенно
преуспела компания Sun Microsystems,
запустив онлайновый видеоканал Channel
Sun
.

video

Именно формат видеороликов позволил производителю компьютеров и
программного обеспечения улучшить онлайновое представление
продукции своим разработчикам, клиентам, партнерам, студентам и
наемным сотрудникам. Sun активно использовала онлайновое видео,
чтобы рассказывать о своих новых продуктах, а также задействовала
видео в корпоративных коммуникациях. Как члены сообщества, так и
простые посетители сайта получили доступ к большой библиотеке
видеоконтента. Более того: им была предоставлена возможность
комментировать и оценивать видео: таким образом улучшалось
взаимодействие компании и ее клиентов и увеличивалась
«вовлеченность» зрителей.

video1

Непосредственно для рекламы и продаж своего продукта онлайновое
видео с успехом использовал производитель программного
обеспечения Serena Software.
Эта компания еще на заре Web 2.0 осознала, что именно видео
обладает огромными возможностями для продвижения бренда и дает
прямой выход на потребителя. Поэтому, когда Serena запускала свою
кампанию «JUST @#$% IT!», основной видеоролик был
выложен на YouTube в виде тизера. Он должен был привлекать
аудиторию на сайт рекламной кампании под названием MashupTV:

video2

На сайте, в свою очередь, пользователи могли не только смотреть
видео, но и скачивать пресс-релизы о новой программе и ее
бесплатные образцы. Кампания привлекла на MashupTV тысячи
зрителей и увеличила втрое трафик на корпоративный сайт Serena.

Что касается непосредственного взаимодействия с потребителями и
повышения их интереса к бренду, то здесь вне конкуренции
действия, предпринятые зоопарком Сан-Диего и
производителем сантехники Kohler.

Зоопарк поступил очень просто: он использовал видео для того,
чтобы показывать во всей красе новорожденных животных.

video3

Кроме того, на том же сайте выкладывались ролики о работе,
которую вели ученые в зоопарке, пытаясь сохранить популяции
вымирающих видов животных.

Компания Kohler, в свою очередь, использовала видеоролики для
того, чтобы рассказывать потребителям о своей продукции —
смесителях, ваннах, унитазах и тому подобных вещах. Ролики
оказались высокоэффективными: ведь перед тем, как приобретать
подобные устройства, потребитель хотел видеть их «в действии».

video4

video5

Эффект был еще более значительным, когда в ролике использовались
одновременно и видео, и текст со статичными картинками,
рассказывающий о том, как важно экономить воду.

video6

Таким образом, онлайновое видео сегодня стало для маркетологов
важным инструментом, при помощи которого они могут расширить
присутствие своего бренда в Сети и новым способом привлечь
внимание потребителей, — констатирует Уоткотт. Перечисленные выше
кампании наглядно показывают, что при правильном применении
онлайнового видео оно может стать важным инструментом, который
даст брендам возможность начать коммуникацию с потребителем.

Англоязычный источник.

Русскоязычный источник.