Сколько зарабатывают ВКонтакте и Одноклассники

Одноклассники, ВКонтакте, млщтефлеуюкг, vkontakte.ruУчредители социальной сети ВКонтакте представили народной огласке
выручку в 2009 году.

Она составила 1,094 миллиарда рублей. Это в 6,8 раза больше
показателя 2008 года. Чистая же прибыль ВКонтакте выросла в 3,9
раза и составила 369,3 миллиона рублей.

Примечательно, что конкурирующая социалка Одноклассники хоть и отстает
от Вконтакте по аудитории, по выручке — опережает. Напомним,
выручка Одноклассников за 2009 году увеличилась почти в 2,5 раза
и составила 1,54 миллиарда рублей.

По данным ВКонтакте, в сети зарегистрировано свыше 86 миллионов
человек. Согласно июльским показателям TNS, месячная аудитория
сети составляет 19,3 миллиона человек. У Одноклассников аудитория
оценивается в 15 миллионов человек.

Основные деньги ВКонтакте сейчас идут от разработчиков
приложений. Так, от создателя игры Счастливый фермер компания
получила 10 миллионов долларов. Регистрация и сервисы в сети
бесплатные.

Между тем, Одноклассники ввели платную систему пользования
сайтом. Создание своего аккаунта в сети стоит около одного
доллара. Это объясняется различием между пользователями —
аудитория сети ВКонтакте значительно моложе и менее
платежеспособна.

Вот и смотрите, какая система монетизации более эффективна и
приносит больший доход.

В Киеве компания «Ашманов и Партнеры» проведёт конференцию посвященную бизнесу в Интернете

Ашманов и Партнеры, конференцияВ
столице Украины 21 сентября 2010 состоится международная
конференция, посвященная продвижению бизнеса в сети
Интернет
.

Конференция рассчитана как на собственников малого и среднего
бизнеса, руководителей компаний, руководителей отдела маркетинга
крупных компаний, так и специалистов — профессиональных
seo-оптимизаторов, профессионалов в области управления
интернет-рекламы и профессионалов в области создания
интернет-сайтов как инструментов для бизнеса.

Докладчиками выступят ведущие специалисты компании «Ашманов и
Партнеры», UsabilityLab, Imena.UA, а также ряд приглашенных
специалистов.

«Наша цель — чтобы хотя бы один слушатель нашей конференции
по-настоящему разбогател благодаря полученным знаниям»
, —
отметил один из организаторов конференции, президент компании
«Ашманов и партнеры-Украина» Александр Ольшанский.

Программа:

Конференция пройдет в два потока. Первый — это владельцы малого и
среднего бизнеса, а также люди, профессионально занимающиеся
маркетингом в крупных корпорациях. Они узнают об использовании
интернета как инструмента продвижения своего бизнеса.

Второй поток ориентирован на людей занимающихся, или планирующих
заняться продвижением в Интернете как профессиональной
деятельностью.

Данное мероприятие организовано компаниями «Ашманов и Партнеры
Россия», «Ашманов и Партнеры Украина», Imena.UA и организационным
комитетом iForum’а.

Время проведения: 21 сентября 2010 года.

Место проведения: город Киев, бизнес-центр «Парус», ул.
Мечникова, 2.

Официальный сайт: iPromo.com.ua

В Gmail появиться сортировка по важности писем

Gmail, Google, Сегодня Google
начинает
развертывание
новой функции Priority
Inbox
для почтовой службы Gmail.

Новая функция «Приоритетные входящие» (Priority Inbox)
предназначена для обеспечения максимальной эффективности
сортировки входящей почты.

Важность писем определяется по тому, сколько времени их читают,
отвечают ли на письма данному контакту, нажимают ли на ссылки в
нём. Письма будут разделены по трём разделам: важные
непрочитанные, помеченные и все остальные, при этом эти категории
будут настраиваемы.

4944354313_6d94861933

Новая папка появилась в меню над Inbox. По словам представителя
Google работы над новой фишкой велись в течении 18 месяцев и
только сейчас наконец она доведена до массового внедрения.

PriorityInbox

Хотя Priority Inbox продвигает как корпоративное решение, однако
функция будет доступна всем пользователям Gmail. Компания уже
начала вводить её для пользователей всех языковых версий Gmail.

В настоящий момент Priority Inbox есть не у всех, нужно просто
подождать. Как только в верхней части интерфейса появится надпись
New! Priority Inbox, то можно активировать фильтры и для себя.

Нестандартные визитные карточки

Зачем делать обычные белые (в некоторых случаях бежевые) визитки,
когда вы можете сделать свою визитную бизнес-карточку
неповторимой и быстро запоминающейся.

визитки, бизнес карточки

Эта вдохновляющая коллекция визиток, должна убедить вас, что
«нестандартность» в некоторых случаях лучше «традиционности».

miles 49146ff611 126895453_6c0c40476a_z
144564276_b522df9429_z
4500371438_bd4ede0c5c_o_1_
1046621269351230 alteroy bottleopen Business_card_by_Geronty
comsui

corporate-business-card-designs-16 corporate-business-card-designs-53 dj-business-card DSC00801 foto_2_Anna friendly_stranger lgMineral-Spring-Water
macartedevisite metallici_creattica_grande
vavavoom patrick plastic_business_card8
timebomb_kustoms tpsignami

Google запустит платный показ фильмов на YouTube

sony-films-on-youtube_5AtLV_54
Видеохостинг Youtube ведет
переговоры с ведущими киностудиями Голливуда о создании сервиса
по платному показу фильмов.

Просмотр фильмов будет осуществляться в потоковом режиме. При
этом уточняется, что стоимость показа новинок кинопроката может
составить около пяти долларов.

Фильмы станут доступны для просмотра одновременно с выходом на
DVD и на популярных интернет-ресурсах, наподобие магазина Apple
iTunes. Стоимость просмотра фильма составит $5.

Поскольку Google является
лидером поисковых систем, а YouTube — самым популярным
видеохостингом в мире, вполне понятно, что сервис может привлечь
огромное число пользователей и превзойти любой традиционный
кабельный телеканал.

Ожидается, что нововведение может произойти в конце 2010 года

Отраслевые аналитики полагают, что подобная услуга обеспечит
необходимую поддержку проекту Google TV — платформе, которая в
будущем позволит телезрителям получить доступ к интернет-контенту
при помощи обычного телевизора.

Новая акустическая система Genius SW-G2.1 1250

Genius Компания
Genius официально представила в Украине новую акустическую
систему SW-G2.1 1250
. Колонки выполнены в современном дизайне
и воспроизводят кристально-чистый звук, насыщенный глубокими
басами. Данная система подойдет, как для прослушивания музыки,
так и для игр и фильмов.

Акустическая система Genius SW-G2.1 1250 общей мощностью 38 ВТ
состоит из сабвуфера с мощным 5.25″ низкочастотным динамиком и
двух сателлитов с 3″ магнитно-экранированными широкополосными
динамиками.

Управление системой вынесено в отдельно стоящий блок, на котором
расположены регуляторы громкости, баса, высоких частот, а также
разъемы для подключения микрофона и наушников. Индивидуальные
настройки позволят добиться идеального для каждого пользователя
звучания.

SW-G2.1 1250-3

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

* Общая выходная мощность 38 Вт
* Сабвуфер с насыщенными и глубокими басами
* Регуляторы громкости и баса
* Разъем для микрофона
* Разъем для наушников для индивидуального прослушивания
* Разъемы для PC, TV, DVD, игровых приставок

ЦЕНА: $65

Официальная cертификация от SOASchool.com

Москва, Разработка ПО 2010, конференцияВпервые в России в рамках конференции Разработка ПО 2010 (CEE SECR
2010) c 11 Oктября по 13 Oктября пройдет официальный
сертификационный курс по SOA на русском языке.

Семинар «Сертифицированный Архитектор COA» от SOA Systems, Inc
будет проведен на русском языке Сертифицированным Преподавателем
COA Леонидом Феликсонoм и будет интересен как архитекторам,
разработчикам и специалистам ИТ, так и любым специалистам,
заинтересованым в изучении COA и сервис ориентации.

После посещения семинара участники смогут объяснить COA и сервис
ориентацию, а также преобретут глубокое понимание принципов,
шаблонов, практических методов, промышленных технологий, связаных
c современной COA.

Чтобы получить официальную сертификацию Aрхитектора COA,
требуется завершить пять однодневных курсов. Данный семинар
oхватываeт три из этих пяти курсов. Все участники получат
бесплатный, полный набор материалов модулей всех пяти курсов
Архитектора COA. По тем двум курсам, которые не охватываются в
этом семинаре, участники получат полные комплекты
самостоятельного обучения, включающие все материалы курса, плюс
дополнительные руководства для самостоятельного обучения, аудио
руководство на компакт-дисках, лабораторные занятия и флэш-карты
с примерами вопросов. Участникам, которые только хотят принять
участие в 3-дневнoм семинаре c учебной целью, не требуется
использовать комплекты самостоятельного обучения, но по прежнему
они получат всё в качестве премии.

Инструктор семинара, Леонид Феликсон, имеет более чем 25-летний
опыт в дизайне и разработке программного обеспечения, разработке
и реализации крупнo-масштабных распределенных систем предприятия,
в консультации для правительственного и частного секторов. Он
является Cертифицированным Aрхитектором COA и Cертифицированный
Инструктором COA (SOASchool.com) с многосторонним опытом в
информационных системах, архитектурe предприятия и
сервис-ориентированной архитектурe.

Внимание! Количество слушателей ограничено. Зарегистрироваться на
семинар можно на сайте конференции cee-secr.org

Toshiba представляет первый в мире ноутбук с поддержкой технологии NVIDIA 3D VisionTM и Blu-ray 3D -приводом — Satellite A665

Москва, Россия, 29 июля 2010 г. — Toshiba
Computer Systems (подразделение Toshiba Europe GmbH) представила
первый в мире ноутбук с поддержкой дисков Blu-ray 3D — Satellite
A665. Новый ноутбук появится в продаже во втором полугодии 2010
года. 3D на расстоянии вытянутой руки 3D
-революционная технология, которая будет определять развитие
индустрии развлечений в ближайшие годы. Компания Toshiba, являясь
мировым технологическим лидером, представила поклонникам своих
ноутбуков возможность первыми испытать трехмерную реальность
компьютерных игр и видео. «Наш новый ноутбук Satellite A665 с
поддержкой 3D позволяет полностью погрузиться в потрясающую
атмосферу трехмерных виртуальных миров,- говорит Иван Ромашко,
менеджер по маркетингу и PR департамента персональных компьютеров
Toshiba. — Это будет первая на рынке модель, оснащенная
технологией NVIDIA 3D Vision и обеспечивающая поддержку Blu-ray
3D на собственном дисплее». Мощные видео- и
аудиовозможности
В ноутбук с поддержкой 3D встроен
высокопроизводительный модуль обработки трехмерной графики от
NVIDIA® 3D и 3D-дисплей высокой четкости TruBrite® с диагональю
39,6 см (15,6″). Комплектующаяся технологией NVIDIA® 3D Vision™
модель ноутбука Satellite A665 поставляется с парой активных
затворных очков 3D Vision™ — для четких, ярких стереоскопических
изображений с превосходной глубиной. Океаны
3D-звука
Стереодинамики Harman Kardon® и технология
Dolby® Advanced Audio дополняют исключительные видеоэффекты
объемным, насыщенным и кристально чистым звуком. Низкие частоты
дадут прочувствовать каждую ноту. Функция Sleep and Music
позволяет наслаждаться качеством звука, подключив MP3-плеер даже
к выключенному ноутбуку. Притягивающая взгляд металлическая
отделка Satellite A665 выполнен в изысканном черном
металлизированном корпусе с серебристыми хромированными деталями
на крышке и внутренних частях. Текстурированная поверхность
выгодно контрастирует с металлом, делая менее заметными отпечатки
пальцев. Эргономичная клавиатура нового поколения из черного
матового пластика обеспечивает повышенное удобство работы.
Благодаря раздельным клавишам она лучше защищена от пыли и грязи,
а подсветка клавиш позволяет работать без напряжения глаз даже в
темноте. Посмотреть фотографии ноутбука в хорошем разрешении вы
можете по ссылке:
http://toshiba.press.jadis.net/sharedportfolio.phtml?cpfid=vsu9zLzNu8a6
В категории мобильных ПК с поддержкой формата Blu-ray 3D на 7
июня 2010 г.. (Источник: Toshiba) Требует загружаемого обновления
ПО, которое будет доступно осенью 2010 г. Зависит от варианта
поставки. NVIDIA® 3D Vision™ Отдельные лица при просмотре
определенных трехмерных изображений могут испытывать проблемы со
здоровьем. Дети должны использовать технологию 3D Vision™ только
под присмотром и/или контролем родителей. Если вы или ваш ребенок
столкнулись с проблемой, прекратите работу с технологией 3D
Vision™ и проконсультируйтесь у врача. Внимательно ознакомьтесь с
инструкциями по безопасности, прилагающимися к комплекту NVIDIA®
3D Vision™. До начала использования технологии 3D Vision™ вами
или вашими детьми в процессе настройки пройдите тест «User Vision
Test». Если боковым зрением вы замечаете чрезмерное мерцание,
смените частоту обновления дисплея.

В первые 24 часа сделано более миллиона звонков через Gmail

Gmail, Google, Практически вчера было объявлено о
запуске VoIP-звонков
из почты Google, и вот компания заявила, что
за первые 24 часа количество звонков достигло миллион, сообщается
в официальном блоге Gmail.

Такое быстрое распространение новой функции не является
нонсенсом. Если присмотреться. То тут все просто.


Дело в том, что у Gmail сотни миллионов пользователей по всему
миру, хотя звонки сейчас
доступны только для пользователей с аккаунтами Google Voice, то
есть лишь для американцев.


Звонки в США и Канаду бесплатны до конца года (Google
незначительно субсидирует их из собственного кармана), а за
границу можно звонить от 2 центов/минута.

По мнению
Райана Сингела
из Wired, данная инициатива Google нацелена не
столько против Skype, который готовится к IPO, сколько против
Facebook, с которым идёт жёсткая конкуренция за роль центрального
места онлайновых коммуникаций.

У Google здесь есть мощный козырь — телефоны Android, которые
тесно интегрированы с Gmail и Google Voice.

В Сети появился скриншот нового браузера Microsoft

Microsoft, браузерРоссийское
представительство корпорации Microsoft опубликовало первый
скриншот интерфейса и описание некоторых функций нового
веб-браузера Internet Explorer 9.

Данная информация появилась в интернете и почти сразу была
удалена. Однако данное событие не осталось незамеченным.

На «утекшем» скриншоте видно, что интерфейс девятого Internet
Explorer отличается от своих предшественников. Дизайн IE9
значительно упрощен и минималистичен. Разработчики увеличили
размер кнопки «Назад», которая возвращает пользователей на
предыдущую страницу.

o_454937

Также были объединены в единую панель адресная строка и поле для
осуществления поисковых вопросов. Различные группы меню были
собраны в одном месте.

Так что секрет утаить не получилось. Хотя не исключено, что это
был такой рекламный ход. Тогда всё получилось. Официальная
презентация нового браузера состоится 15 сентября.

Успей подать доклад на конференцию «Разработка ПО: Банки» до 15 сентября

Рады сообщить Москва, Разработка ПО 2010, конференцияВам, что еще остается шанс стать докладчиком конференции
«Разработка ПО:
Банки»
. Срок подачи докладов продлен до 15 сентября.

Конференция «Разработка ПО: Банки» пройдет 12 октября как
специализированный день в рамках главной конференции
программистов России и Восточной Европы «Разработка ПО 2010» (11
-15 октября 2010 г., Москва).

Конференция «Разработка ПО: Банки» предоставляет уникальную
возможность CIO и руководителям отделов разработки банков
познакомиться с представителями компаний-поставщиков программных
решений, узнать информацию о новых банковских технологиях,
наладить бизнес-связи.

Вы тоже можете выступить с докладом на конференции «Разработка
ПО: Банки», и получить возможность принять в ней участие
бесплатно. На конференцию принимаются доклады по темам,
относящимся к разработке, внедрению и эксплуатации программных
решений для банковской индустрии, среди которых: опыт
использования Open Source ПО в банках, Cloud Computing,
виртуализация ресурсов серверных платформ и переход на новые
масштабируемые сервера, архитектура хранилищ данных,
бизнес-аналитика и т.д.

Доклады отбираются на конкурсной основе. С правилами подачи
докладов Вы можете познакомиться здесь.

Участие в конференции в качестве докладчиков дает вам целый ряд
неоспоримых преимуществ:

— освобождает от уплаты организационного взноса;

— помогает заявить о себе;

— гарантирует широкое обсуждение волнующих вас проблем;

— дает возможность попасть в тройку лучших докладчиков
конференции и быть лично приглашенным на следующую «Разработку
ПО».

Ваши заявки неизменно интересны нам, и мы ждем услышать самые
свежие идеи на осенней конференции. Искренне надеемся, что
продленный срок подачи заявок поможет вам стать главным
участником этого мероприятия.

Стала доступна четвертая бета-версия Firefox 4 с множеством нововведений

Firefox 3.5.5, скачать. браузерыMozilla
сообщает, что уже доступна новая бета-версия Интернет- браузера
Firefox 4.

Значительным изменениям подвергся интерфейс: теперь, строка
вкладок расположена в верхней части окна, а доступ к пунктам меню
открывает специальная кнопка в левом верхнем углу.

К тому же пользователи благодаря системе Panorama смогут
объединять открытые вкладки в группы простым перетаскиванием
мышью.

ff_600

В новой версии браузера было реализовано много новых функций: это
новый менеджер дополнений, новые средства защиты приватности,
поддержка видеокодека WebM, с помощью которого можно
просматривать оптимизированное видео непосредственно в браузере.
Также улучшен движок JavaScript и поддержка HTML5.

Разработчики также добавили экспериментальную систему ускорения
рендеринга веб-страниц средствами видеоадаптеров. Однако по
умолчанию этот инструментарий отключен.

Загружаем тестовую версию браузера
тут
.

Bing теперь ищет за Yahoo!

Microsoft ,Yahoo, Google, договорИнтернет-компания Yahoo! окончательно отказалась от
собственного поисковика и перешла на платформу корпорации
Microsoft.

В результате доля разработанного софтверным гигантом поиска
Bing в США увеличилась с 11%
до 28,1%.

По словам старшего вице-президента по поисковым продуктам Yahoo!
Шаши Сета, в скором времени на Bing переведут поиск Yahoo! и на
других рынках присутствия компании.

Переход состоялся в рамках
сделки о сотрудничестве
, которую Yahoo! и Microsoft заключили
в июле 2009 года.

По условиям соглашения поисковая машина Bing будет использоваться
на всех сайтах Yahoo! В свою очередь Yahoo! будет продавать
поисковую рекламу ключевым рекламодателям на ресурсах обеих
компаний.

Представители Microsoft, в свою очередь, сообщили, что в
настоящее время трудятся над переводом рекламной платформы,
интегрированной в поисковые службы. По планам софтверного
гиганта, уже в этом году adCenter (взимание платы за
пользовательские переходы по рекламным ссылкам в результатах
поисковых запросов) будет внедрён в механизмы Yahoo!

Несмотря на укрепление позиции Microsoft в поисковом сегменте
США, лидером в этой области по-прежнему остается Google с 68,8%. Об
этом говорят данные исследовательской фирмы comScore за июль 2010
года.

Gmail предлагает бесплатные телефонные звонки

Американский интернет-гигант Google Inc. представил новый сервис,
позволяющий звонить на любой станионарный или мобильный
телефон прямо из почты Gmail
. Для этого потребуется
установить специальные плагины для голосового и видеочата.

Gmail, google, звонки

Таким образом Google надеется потеснить Skype, который принадлежит компании
Ebay и занимает практически
монопольные позиции в данном сегменте телекоммуникаций.

Возможность осуществлять звонки через Gmail возможно за счет
интеграции сервисов Google Voice и Gizmo5.

Новый сервис позволяет бесплатно звонить по США и Канаде, однако
за международные звонки придется платить, сообщается на
официальном блоге интернет-гиганта. Для примера, стоимость звонка
на стационарный телефон в Москву или Санкт-Петербург обойдется
абонентам в 0,02 цента за минуту, а на мобильный — 0,06 центов.
Полный список стран и городов опубликован на официальной странице
Google Voice.

К сожалению пока VoIP сервисом в GMail могут воспользоваться
только владельцы аккаунтов Google Voice.

Для того, чтобы превратить GMail в телефон, необходимо установить
плагин к браузеру
— тот самый, что используется для голосового и видеочата в GMail.

Digital ventures запустила Партнерскую сеть для владельцев веб-ресурсов

logo_DV25 августа 2010 года
компания Digital ventures запустила первую в Украине аффилиационную
сеть
, с помощью которой владельцы веб-ресурсов смогут
зарабатывать деньги, участвуя в 5 доступных партнерских
программах.

«Мы открываем новую нишу на рынке интернет-рекламы и
партнерства. Построить аффилиационную сеть в Украине с нуля — это
сложная и амбициозная задача, но мы уверены, что достигнем
успеха!
» — говорит Гжегож Севастьянович, директор по продажам
и онлайн-маркетингу Digital ventures.

На первом этапе проекта будет создан пул паблишеров, которым
предлагаются разнообразные программы сотрудничества с порталом
tochka.net.

Участники Партнерской сети могут разместить на своих веб-ресурсах
инструменты разных рекламных кампаний — баннеры, линки, информеры
— и заработать деньги по моделям Pay-per-View и Pay-per-Action.
Любой сайт, портал, блог могут стать участниками Партнерской
сети, для этого нужно всего лишь пройти процесс регистрации и
утверждения менеджером.

Вы можете узнать
больше
о новом проекте digital ventures и стать
одним из первых партнеров.

Портреты знаменитостей, нарисованные с помощью iPad

Эти яркие портреты принадлежат двадцатитрехлетнему Кайлу
Ламберту
, который недавно окончил университет Метрополитан в
Манчестере (Manchester Metropolitan University).


apple, iPad, рисунки

Молодой человек, много добился в создании портретов
знаменитостей, в первую очередь с помощью Apple iPad и приложения
«Кисти»(Burches), которое к слову стоит всего пять фунтов.

Посмотрите, как эти удивительные рисунки создаются шаг за шагом.

SP-i170-3 BK1

«Тут много параллелей с реальным рисованием, однако, есть одно
важное отличие! Здесь вы используете только свой палец
», —
говорит Кайл Ламберт.

celebs_portraits_by_640_05
celebs_portraits_by_640_06
celebs_portraits_by_640_07
celebs_portraits_by_640_08
celebs_portraits_by_640_09
celebs_portraits_by_640_10
celebs_portraits_by_640_11
celebs_portraits_by_640_12
celebs_portraits_by_640_13
celebs_portraits_by_640_14
celebs_portraits_by_640_15
celebs_portraits_by_640_16
celebs_portraits_by_640_17
celebs_portraits_by_640_18
celebs_portraits_by_640_19
celebs_portraits_by_640_20
celebs_portraits_by_640_21

Google купила визуальный поисковик

Google, like.comКак сообщает Associated Press, компания Google подтвердила покупку
веб-проекта Like.com,
позволяющего посетителям заниматься поиском различных товаров, а
также сравнивать их по различным параметрам.

Это, по мнению аналитиков, позволит интернет-гиганту улучшить
свой сервис поиска по изображениям, а также создать новые
продукты в сфере электронной коммерции.

Финансовые условия сделки не раскрываются, однако, по информации
зарубежных изданий, интернет-гигант заплатил за визуальный
поисковик сумму около $100 млн.

О данном приобретении стало известно благодаря сообщению
основателя и исполнительного директора Like.com Мунджала Ша.
Однако о дальнейших планах покупателя в отношении его поисковика
Ша ничего сказать не смог.

Сервис Like.com представляет собой портал поиска по товарам, но
запросом служит выбранный пользователем визуальный элемент: форма
воротника рубашки, длина каблука и т.д. Like.com находит похожие
товары и направляет посетителя на соответствующие страницы
интернет-магазинов. Магазины в свою очередь отдают сервису
определенный процент.

В 2005 году Google уже пытался договориться с будущими
создателями Like.com, которые в то время работали над технологией
распознавания лиц на фотографиях, легшей в основу сервиса Riya.

Тогда их переговоры не увенчались успехом. Спустя четыре года
Riya закрылся, а созданные технологии были приспособлены для
Like.com.

Скорее всего, технологии Like.com пригодятся в развитии нового
направления мобильных и социальных сервисах Google. Дело в том,
что в Picasa от Google есть своя технология распознавания лиц, а
менять её не имеет смысла.

За счет чего растет капитализация Facebook

FacebookIPO
социальной сети Facebook может
стать крупнейшим среди интернет-компаний с тех пор, как в 2004
году первоначальный выпуск акций разместила компания Google.

Обыкновенные акции Facebook сейчас торгуются на вторичном рынке
по цене $76, исходя из чего в целом стоимость компании составляет
порядка $33,7 млрд.

Для сравнения, в конце июля капитализация равнялась $24,9 млрд,
что вдвое превышало показатель марта этого года.

Аналитики из The Financial Times утверждают, что капитализация
Faceboo растет, поскольку инвесторы стараются приобрести акции
компании до того, как она проведет первичное размещение.

Таким образом, самая крупная в мире соцсеть может обойти на рынке
таких гигантов как eBay и Yahoo!, капитализация которых
составляет 30,1 млрд долларов и 18,3 млрд долларов
соответственно.

Facebook, которая ранее предполагала провести IPO в 2011 году, в
конце июля дала понять, что вряд ли будет размещать акции ранее
2012 года. При этом работники и инвесторы могут свободно
продавать принадлежащие им акции компании, не дожидаясь IPO.

Размещение акций Facebook может стать крупнейшим технологическим
IPO с момента выхода на открытый рынок в 2004 году Google,
продавшей акции на $1,67 млрд.

Компактная акустическая система SP-i170

Genius
Компания Genius официально представила в
Украине новую компактную акустическую систему
SP-i17
0, которая
создана специально для любителей музыки в путешествиях. Данная
система не требует источника питания и работает на встроенном
литиевом аккумуляторе, который обеспечивает до 8 часов
непрерывного звучания. Подзарядка устройства осуществляется через
USB порт
.

Высокое качество звучания достигается благодаря 1,25″ динамику с
металлическим диффузором.

Genius SP-i170 оснащен стандартным аудио входом 3,5 мм, с помощью
которого его легко можно будет подсоединить к MP3 плееру или
ноутбуку.

SP-i170-3 BK1

Акустическая система Genius SP-i170 комплектуется сумкой для
переноски, что очень удобно во время поездок и отдыха.

Компактные размеры, необычный дизайн и функциональность делают
Genius SP-i170 незаменимым аксессуаром в путешествиях.

SP-i170-3 WH

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

* 360-градусный звуковой охват
* 1.5″ динамик
* Быстрая подзарядка от USB
* Встроенный литиевый аккумулятор
* До 8 часов непрерывной работы
* Сумочка для хранения

ЦЕНА: $25

О создателях Google Inc. снимут фильм

Google, фильм

Биография создателей Google
Ларри Пейджа и Сергея Брина будет экранизирована. Права
на экранизацию книги Кена Аулетты приобрела продюсерская компания
Groundswell Productions.

Опубликованная осенью 2009 года книга является биографией Ларри
Пейджа и Сергея Брина, создателей Google.

По сюжету книги двое студентов Стэнфордского университета создают
поисковую систему, руководствуясь двумя идеалистическими
принципами «Делать деньги можно, не делая зла» и «Можно быть
серьезным и не носить костюма». В общем, экранизация претендует
как на видеопособие для стартаперов, так и на картину для
семейного просмотра.

Стоит отметить, что в октябре 2010 в прокат должен выйти фильм
Дэвида Финчера «Социальная сеть», посвященный создателю сервиса
Facebook Марку Цукербергу.

Компания Google готовит магазин приложений

googleКомпания Google
сообщила об открытии предварительной разработческой версии
магазина онлайн-приложений для Google Chrome и Chrome OS — Chrome
Web Storе, как сообщается в официальном блоге компании,
посвященном продукту.


Предварительная девелоперская версия позволяет разработчикам
ознакомиться с тем, как будет работать готовый магазин приложений
для веб-браузера Google Chrome в будущем.

Сегодня разработчики могут загружать свои приложения в магазин,
пробовать устанавливать их в Google Chrome, а также интегрировать
систему платежей и пользовательской аутентификации Google.
Загружаемые в тестовом режиме приложения не будут видны обычным
пользователям в действующей галерее приложений.


Можно будет создавать как платные так и бесплатные приложения.
Кроме того, Google разрешит платежи внутри приложений, что
особенно важно для казуальных игр. Сначала с использованием
сторонних платежных решений, а позже через Google Checkout.


Что касается заработка, то комиссия Google составит 5% от
стоимости программ. Например, комиссия, которую получают
создатели магазина для Android Market и Apple iTunes App Store
равна 30%.


Ожидается, что магазин будет готов к октябрю 2010 г.

Особенности брендинга в Интернете, или как улучшить пассивные продажи


пассивные продажи, брендинг, Интернет

Современный мир очень быстро меняется, и маркетинг меняется
вместе с ним. Чтобы добиться долгосрочного увеличения продаж и
выделиться среди конкурентов, сегодня можно использовать брендинг
в Интернете, что уже делают многие успешные компании. При этом
важно понимать все особенности Интернета, учитывать тип
брендируемой компании и не допускать ошибок.

Введение

Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных
инструментов, и брендинг — один из важнейших: он помогает
компании или отдельному продукту дифференцироваться от
конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи
в долгосрочном периоде. Мы ежедневно видим вокруг себя огромное
количество брендов, одни из которых известны во всем мире, другие
— лишь в отдельном регионе. Брендинг проявляется повсюду, и,
конечно, он не обошел стороной такую важную сферу современной
жизни, как Интернет. Однако прежде чем говорить об особенностях
брендинга в Интернете, стоит вспомнить основы традиционного
брендинга.

Традиционный брендинг

Брендом может являться не только товар или компания, но и
человек, географическое место и др., однако в данной статье речь
пойдет о брендинге компаний и продуктов, цель которого —
увеличение прибыли. Единого определения бренда не существует, у
каждого свое представление о данном понятии, автору наиболее
близка следующая формулировка: бренд — это торговая марка и
связанные с ней ассоциации.

Можно выделить две основные составляющие бренда, вместе
образующие единое целое.

  1. Собственно бренд, то, чем он является. Это сама торговая
    марка, средства внешней визуальной идентификации,
    позиционирование, уникальность, миссия бренда, понимание места
    на рынке и т.д. Это самое главное, фундамент любого бренда. По
    мнению гуру маркетинга Джека Траута, именно эта составляющая
    многих торговых марок нуждается сейчас в улучшении. С его
    мнением трудно не согласиться: создать хорошую основу трудно, а
    цена ошибки велика, т.к. сколько бы компания ни продвигала
    слабо продуманный, «недоработанный» бренд, он не принесет
    желаемой эффективности.
  2. Представления о бренде, то, что о нем думают. Это
    узнаваемость марки на рынке, ассоциации с ней, лояльность
    потребителей и т.д. По мнению автора это не менее важная часть,
    поскольку даже идеально разработанный бренд нуждается в
    продвижении.

Сейчас, к сожалению, многие наши компании не используют все
возможности брендинга, они бездумно идут по проторенному пути:
создают фирменный стиль и, в лучшем случае, придумывают что-то
вроде позиционирования, после чего начинают тотальную рекламную
кампанию в СМИ. Конечно, говорить о высокой эффективности в таком
случае не приходится.

Брендинг — это инструмент долгосрочного и стабильного увеличения
продаж компании. Следовательно, при соблюдении основных правил
брендинга можно получать хорошую прибыль, и для этого совсем не
обязательно иметь многомиллионный маркетинговый бюджет.

Многие крупные компании уделяют развитию брендов очень большое
внимание, а некоторые существуют благодаря брендингу. Достаточно
вспомнить таких гигантов, как Coca-Cola, Google, Microsoft,
Nokia, Gillette, бренды которых стоят десятки миллиардов
долларов. Однако есть и небольшие бренды, стоящие на несколько
порядков дешевле, но способные приносить постоянную прибыль своим
владельцам: маленькое уютное кафе, в которое вы постоянно ходите,
или небольшой магазин возле дома, или интересный сайт, который вы
регулярно посещаете. Все это бренды, хотя на создание одних ушли
десятилетия и миллиарды долларов, а другие существуют не больше
года и почти не дают рекламу.

В отношении потребителей к бренду можно выделить три стадии:

  1. осведомленность (я знаю об этой компании);
  2. лояльность (мне нравится эта компания);
  3. приверженность (я покупаю только у этой компании).

Независимо от размеров бренда ключ к успеху — сделать так, чтобы
потребители рассказывали друг другу о компании или продукте.
Благодаря этому будет формироваться узнаваемость бренда,
постепенно сформируется лояльность и, в конечном итоге,
приверженность. Давно известно, что наиболее эффективная реклама
— это рекомендация знакомого человека, поэтому компании сейчас
повсеместно пытаются заставить потребителей говорить о бренде.

Брендинг в интернете

Пока лишь немногие специалисты выделяют брендинг в Интернете как
отдельное направление, и это вполне объяснимо: традиционный
брендинг существует около 100 лет, Интернет как массовое явление
— менее 20, а о брендинге в Интернете стали говорить только в
последние годы, когда Сеть набрала значительное количество
пользователей, число которых в мире приближается к двум
миллиардам.

Главная причина, по которой брендинг в Интернете следует выделять
особо, это серьезные различия между принципами восприятия
информации потребителями в Сети и в реальном мире. Брендинг
основывается на коммуникации между производителем и потребителем,
Интернет же по своей сути — это особая коммуникационная среда с
большим количеством пользователей и огромными возможностями,
поэтому брендинг в такой среде нуждается в уникальном подходе.

Особенности интернет-среды должна принимать во внимание единая
маркетинговая стратегия — обязательный элемент как традиционного
брендинга, так и брендинга в Интернете. Все знают знаменитое
выражение: «Семь раз отмерь, один раз отрежь», и в нашем случае
также важно все идеально спланировать и учесть, чтобы не
потратить бюджет впустую.

Интернет-брендинг активно развивается на Западе, там его включают
в общую маркетинговую стратегию, многие небольшие компании делают
на нем акцент, что позволяет им быстро и относительно недорого
привлечь значительную часть потребителей. Что касается России и
Украины, то здесь об этом важном элементе задумываются немногие,
но эти немногие сейчас «собирают сливки», пока конкуренция в
данной области не так высока.

Особенности интернет-брендинга

Интернет, как среда для брендинга, имеет ряд преимуществ.

  • Коммуникационные возможности. Интернет предоставляет
    очень широкие возможности коммуникации с целевой аудиторией:
    здесь компании могут давать большое количество информации
    (текстовой, фото-, аудио- и видеоинформации), напрямую общаться
    с потребителями (в социальных сетях и блогах, с помощью аудио-
    и видеосвязи, моментальных сообщений, электронной почты и
    т.д.). Именно коммуникации с потребителями — ключ к успеху
    бренда, а использование Сети позволяет получить мгновенную
    обратную связь: узнать мнения и предложения потребителей,
    результаты опросов и затем учесть эти сведения для оперативной
    корректировки общей стратегии. Это делает брендинг в Интернете
    более эффективным.
  • Низкая стоимость. В Интернете можно создать известный
    бренд, затратив от $5-10 тыс. (например, открыть востребованный
    уникальный ресурс и рассказать о нем в социальных сетях) до
    $100-200 тыс. (например, внедрить в Сеть существующий бренд
    крупной компании или политической партии). Каждый случай
    уникален, стоимость зависит от целей, но в любом случае расходы
    в расчете на одного лояльного потребителя будут ниже, чем при
    использовании классического брендинга. Это делает брендинг в
    Интернете более доступным.
  • Измеряемость. Немаловажно и то, что Интернет позволяет
    прогнозировать результаты и отслеживать статистику: например,
    заранее узнать количество запросов в поисковых системах по
    ключевым словам, выяснить, какова посещаемость рекламных
    площадок (при этом часто можно определить портрет целевой
    аудитории), спрогнозировать CTR (Click-through rate —
    соотношение количества нажатий и просмотров) баннеров и
    контекстных объявлений. Существует также возможность узнать
    количество посещений сайта бренда, процент отказов посетителей
    (посетителей, которые не были заинтересованы, т.е. вышли с
    сайта сразу же после того, как зашли на него), число отзывов
    представителей целевой аудитории и то, какую информацию о
    бренде они запрашивают, а также многое другое. Это делает
    брендинг в Интернете менее рискованным.
  • Оперативность. В последнее время Интернет стал самым
    оперативным источником информации в мире и, конечно, это его
    свойство необходимо использовать, занимаясь брендингом в Сети.
    Сейчас о бренде в Интернете может почти никто не знать, а через
    несколько часов о нем будут писать популярные онлайн-СМИ, его
    станут обсуждать в социальных сетях. Это делает брендинг в
    Интернете быстрым.
  • Технологичность. Интернет — высокоинтеллектуальная и
    технологичная среда. В наши дни компании создают огромные
    мультимедийные сайты, интегрируются в социальные сети,
    разрабатывают брендированные игры, распространяют вирусное
    видео и т.д. Это дает брендингу в Интернете большие
    возможности.
  • Таргетинг. Еще одна положительная особенность —
    возможность таргетинга целевой аудитории и создания
    персонализированных предложений. Интернет позволяет избегать
    рассеивания, работать только с нужной ЦА, отбирая ее по
    различным параметрам, таким как пол, возраст, интересы и т.п.,
    рекламное сообщение при этом будет персонализировано. Подобные
    технологии активно развиваются в последние несколько лет. Это
    обеспечивает брендингу в Интернете хороший ROI.

Однако с точки зрения брендинга у Интернета есть и недостатки.

  • Особенности аудитории. В Интернет заходят не все, в 2009
    г. в России Интернетом пользовались лишь 35% взрослого
    населения (или более 40 млн. человек) [1], для Украины этот
    показатель составил 30% (или более 15 млн. человек) [2]. В
    основном это люди с высшим образованием, средним и высоким
    доходом, активной жизненной позицией. Довольно распространенное
    мнение, что Интернетом пользуются только дети, является в корне
    неправильным: детей в Сети много, но не они составляют ядро
    аудитории. Сейчас к Глобальной сети обращаются разные категории
    пользователей, имеющие различные предпочтения.
  • Разная эффективность. Не для всех компаний брендинг в
    Интернете одинаково эффективен: некоторые компании будут
    успешно продвигаться в Сети (например, предлагающие FMCG-товары
    или оказывающие Ь-2-Ь-УСЛУГИ), а некоторые станут испытывать
    определенные трудности. В любом случае, прежде чем заняться
    продвижением в Интернете, необходимо проконсультироваться со
    специалистами.
  • Сообщества. Еще одна особенность Интернета в зависимости
    от обстоятельств может стать как преимуществом, так и
    недостатком: если не обращать на нее внимания, последствия для
    бренда могут быть катастрофическими. В Сети существуют
    виртуальные сообщества, которые охватывают большое количество
    людей, причем часто у всего сообщества складывается примерно
    одинаковое представление о бренде, и формируют его, как
    правило, «лидеры мнений». Следовательно, бренд компании может
    сразу приобрести у широкой аудитории либо положительную
    репутацию, либо отрицательную. Именно поэтому данная
    особенность является одной из ключевых в интернет-брендинге.
    Такие компании как Intel, Microsoft, «Яндекс» и некоторые
    другие уже сейчас ведут активную PR-деятельность в
    интернет-сообществах, например, в IT-сообществе «Хабрахабр»
    (http://habrahabr.ru).

Инструменты брендинга с поправкой на Интернет

Бренд остается брендом независимо от среды, но в Сети требуется
своеобразный подход к организации коммуникаций с потребителями, в
этом состоит главное отличие интернет-брендинга от традиционного.

Рассмотрим некоторые особенности брендинга в Интернете на разных
этапах.

  1. Разработка бренда. На этом этапе нужно учитывать
    специфику интернет-аудитории, но маркетинговые инструменты по
    большей части не меняются. Если бренд уже существует и надо
    лишь перенести его в Сеть, принципиальных изменений не будет,
    достаточно небольшой оптимизации. Если разрабатывается новый
    бренд, следует принять во внимание особенности среды.

    • Маркетинговые исследования. Подход к ним должен быть
      классическим с поправкой на особенности Интернета. Перед
      запуском любого бренда необходимо изучить рынок, выявить
      потребности, найти свободные ниши, собрать информацию о
      конкурентах. Так поступили, например, создатели
      онлайн-проекта Roomix (http://roomix.ru): провели исследования,
      обнаружили незанятую нишу, учли пожелания целевой
      аудитории, запустили проект и получили прибыль.
    • Концепция бренда представляет собой набор основных
      идей, во многом она зависит от сферы деятельности компании.
      Специфика Интернета может иметь большое значение только
      если компания создается специально для существования в
      Сети. Интересна, например, концепция сервиса микроблогов
      Twitter (http://twitter. com), название которого
      отражает его главную идею — обмен короткими сообщениями,
      вокруг которой построен весь проект (Twitter в переводе с
      английского означает «щебетать», «болтать»).
    • Позиционирование в Интернете не имеет отличий от
      традиционного, его основная идея должна быть проста и
      уникальна (как минимум в Сети, а в идеале на всем рынке, на
      котором работает компания). Удачным в этом плане можно
      назвать позиционирование компании «Яндекс», отраженное в
      слогане «Найдется все», — очень правильная идея для
      поисковой системы.
    • Визуальная идентификация (набор элементов дизайна).
      Ее особенности следует учитывать в основном
      интернет-компаниям. Они могут создать уникальный
      современный стиль с атрибутами Веб 2.0, как это сделал,
      например, сервис по ведению проектов Worksection (http://worksection.com). Стоит, однако,
      заметить, что это является скорее данью моде, чем
      необходимостью.
  2. Продвижение бренда в Интернете значительно отличается от
    продвижения в офлайн-среде.

    • На подготовительном этапе, при разработке стратегии
      продвижения
      , необходимо учесть особенности целевой
      аудитории, общую концепцию продвижения бренда в Сети, а также
      уделить серьезное внимание сайту бренда и организации
      коммуникаций, в том числе интернет-рекламе.
    • Сайт бренда — основа продвижения в Сети любой
      компании, именно через сайт будет вестись работа с
      подавляющим большинством лояльных и приверженных клиентов,
      а также доноситься информация до потенциальных клиентов.
      Очень важно, чтобы сайт соответствовал самым высоким
      требованиям: имел привлекательный современный дизайн и
      удобный интерфейс, содержал большое количество
      разнообразной информации, обладал хорошими функциональными
      возможностями, одинаково хорошо работал у всех
      пользователей и, конечно, позволял собирать статистические
      данные для оценки эффективности продвижения. Отдельно стоит
      выделить создание социального функционала (корпоративный
      блог, онлайн-чат, рубрика «вопрос — ответ» и т.д.), который
      позволит вести коммуникацию с потребителями и будет
      способствовать формированию вовлеченности. Например, сайт
      компании «Приват-Банк» (http://www.privatbank.ua) при
      устаревшем дизайне имеет хорошо продуманную систему
      коммуникации с потребителями. Бывает, что для отдельных
      брендированных продуктов создаются красочные промосайты с
      мультимедийными возможностями, как, например, для пива
      Carlsberg (http://www.carlsberg.ru). В таких случаях
      необходимо помнить о скорости загрузки сайта, особенно если
      значительная часть ЦА находится в регионах.
    • Для создания узнаваемости хорошо подходит
      баннерная реклама, которая, согласно результатам
      многочисленных исследований, также повышает доверие к бренду,
      работа с социальными сетями и блогами, распространение
      информации в онлайн-СМИ, вирусный маркетинг. Необходимо с
      самого начала работать над формированием положительного
      имиджа, для этого компания должна доказать свой
      профессионализм и соответствие высоким стандартам, умение
      решать проблемы потребителей. «Составляя свое впечатление о
      человеке за первые 10 секунд, я очень редко меняю его», —
      говорила Маргарет Тэтчер, и надо заметить, что для брендов
      значение первого впечатления не менее важно.
    • После того как бренд приобрел известность и заслужил
      положительную репутацию, можно приступать к формированию
      лояльности
      . Для этого компания должна обеспечивать
      высокое качество продукции, предоставлять отличный сервис и
      послепродажное обслуживание, а также постоянно общаться с
      ЦА и вовлекать ее в жизнь бренда. Последнее достигается
      благодаря хорошо продуманным элементам внешней
      идентификации, коммуникациям с потребителями через сайт,
      переманиванию на свою сторону «лидеров мнений», работе с
      внешними социальными сетями. Примером такой работы является
      создание в социальной сети «ВКонтакте» сообщества Nokia
      (http://nokia.vkontakte.ru), насчитывающего
      более миллиона участников.
    • Формирование приверженности требует времени и
      наличия у бренда чего-то особенного, обеспечивающего
      значительное превосходство на рынке. Для этого необходимы две
      составляющие:

      • отличный продукт и сервис;
      • известность на рынке.

      Приверженность потребителей — мечта любой компании, но
      достичь ее удается только действительно сильным брендам,
      продвижению которых уделяется очень много внимания. В их
      числе можно назвать бренд компании Apple, который входит в
      пятерку самых популярных в сообществе «Хабрахабр» и имеет
      много приверженцев, при этом почти не давая прямой рекламы.

Интернет-брендинг для компаний разных типов

Безусловно, основные принципы брендинга одинаковы для всех,
однако в зависимости от типа компании подход к нему будет немного
меняться. Причем отличия при работе в Сети существуют не только
между офлайн- и онлайн-компаниями, но и между различными видами
онлайн-компаний. Остановимся на этом вопросе более подробно.

Брендинг офлайн-компании

Очень важно правильно перенести бренд в Сеть. Необходимо избежать
размывания бренда, сохранить его суть. В сознании потребителей он
должен оставаться неизменным независимо от того, где находится, а
вот способы донесения информации в Интернете, безусловно, будут
иными.

Маркетинговую стратегию следует построить таким образом, чтобы
добиться интеграции брендинга в реальном мире и в виртуальном. Не
зря так много говорят об эффективности интегрированных
маркетинговых коммуникаций: их использование дает неплохие
результаты.

Основой брендинга в Интернете должен стать хороший сайт, который
будет вызывать доверие у пользователей. Одним из лучших
корпоративных сайтов Европы считается, по версии компании
Hallvarsson & Halvarsson, сайт UniCredit Group (http://www.unicreditgroup.eu), стоимость разработки
которого составляет сотни тысяч, а возможно, и миллионы долларов.
Стоит обратить внимание, что на рынке Украины создание сайта
такого уровня будет стоить $15-20 тыс. (без наценки за бренд
разработчика).

Еще одна важная часть интернет-брендинга — организация
эффективной коммуникации с потребителями как через сайт самой
компании, так и через внешние сайты. В первом случае в качестве
примера можно привести корпоративный блог «Банк24.ру» (http://www.blog.bank24.ru), фан-клуб Samsung
(http://www.samsungmobile.com), во втором — группу
компании «Яндекс» в социальной сети Facebook (http://www.facebook.com/yandex), твиттер Microsoft
(http://twitter.com/Microsoft). Такие действия
позволят обеспечить удобную для потребителей связь и вовлечь их в
жизнь бренда, однако стоит понимать, что это долгосрочный
инструмент, который не увеличит продажи сегодня.

Не следует также забывать, что для создания вовлеченности можно
использовать и традиционные инструменты маркетинга: акции,
конкурсы, брендированные игры, такие, например, как игра для
бренда Dreft (http://dreft.ru) и др.

Брендинг онлайн-компании

Для компаний такого типа тоже важно качество сайта и коммуникации
с потребителями, тем более что в данном случае Интернет
становится ключевой площадкой для брендинга.

Часто значимую роль играет доменное имя, которое само по себе
может являться брендом. Достаточно вспомнить суммы, за которые
продаются домены с «красивыми» именами, и сразу многое становится
понятным: Sex.com — $12,5 млн., Business.com — $7,5 млн. [3],
Casino.ru — $250 тыс. [4].

Интернет-компании часто выстраивают вокруг себя целые сообщества,
формируют у их участников нужные ассоциации, создают определенный
эмоциональный фон, а иногда — целую культуру. Хороший пример тому
— компания Google. На вопрос о том, какая поисковая система
является лучшей в мире, почти все ответят: «Google», но мало кто
задумается, что качество поиска у двух ближайших ее конкурентов,
Yahoo! и Bing, такое же, по крайней мере в англоязычном
Интернете. Развитие бренда Google привело к тому, что появилось
слово «погуглить», означающее «поискать»; компания быстро
становится культовой, а огромное сообщество вокруг нее растет
ежедневно. Другой пример — компания «1С-Битрикс» (http://www.1c-bitrix.ru), производитель
специализированного программного обеспечения, которое
используется для создания сайтов. Компания работает в секторе
b-2-b, но, тем не менее, знают ее очень многие. Она сформировала
вокруг себя профессиональное сообщество, добилась лояльности и
даже приверженности клиентов, несмотря на то, что существуют
бесплатные аналоги ее продукции.

Брендинг интернет-магазина

Интернет-магазины — одна из разновидностей интернет-компаний, но
поскольку они весьма распространенны и важны, следует поговорить
о них отдельно. В наши дни функционирует много различных
интернет-магазинов, наиболее известны из них такие: в мире —
Amazon.com (http://www.amazon.com), годовой оборот которого
составляет более $20 млрд., на российском рынке — OZON.ru
(http://www.ozon.ru) с оборотом более $100 млн. [5],
на рыке Украины — ROZETKA (http://rozetka.com.ua).

В деятельности компаний данного типа сайт особенно важен, он
должен хорошо конвертировать посетителей в покупателей, а для
этого необходимо сделать его удобным, дизайн должен быть
приятным, но не отвлекать от содержания, требуется наличие
инструментов поддержки пользователей, описание предоставляемых
компанией гарантий и способов доставки, возможность оплатить
покупку различными способами и информация о том, как это сделать.
Очень действенными инструментами являются демонстра-ция товаров
(фото, видео, интерактивное изменение параметров), возможность
сравнить похожие товары, отзывы других покупателей. Например, в
интернет-магазине OZON.ru можно даже подписаться на получение
таких отзывов.

Сейчас существует много решений для создания интернет-магазинов
(например, 1С-Битрикс, osCommerce и др.), и у каждого есть свои
преимущества и недостатки. Однако чтобы получить действительно
качественный магазин, способный приносить прибыль, нужна помощь
профессионалов, причем желательно такой компании, которая
специализировалась бы именно на продажах через Интернет. Пример
такой компании — Internet Sales Technologies (http://secl.com.ua/IST).

Вновь созданному магазину необходимо работать над формированием
известности среди ЦА, а затем и ее лояльности, превращать разовых
покупателей в постоянных. Сейчас в Рунете можно без проблем
создать прибыльный интернет-магазин; годовой оборот в этом
секторе розничной торговли составляет уже несколько миллиардов
долларов (в 2010, по некоторым прогнозам, оборот
интернет-торговли превысит $10 млрд.), но место для новых игроков
еще осталось. Пока в данной сфере наиболее успешно работают в
основном известные офлайн-бренды, «внедрившиеся» в Сеть, — так,
оборот интернет-магазина «Эльдорадо» (http://
www.eldorado.ru
) в 2009 г. должен был составить около $50
млн. (данная цифра рассчитана на основе данных за 2008 г. и
прогноза роста на 2009 г.). Однако существует также немало
онлайн-брендов, достигших на этом рынке неплохих результатов.
Стоимость создания хорошего интер-нет-магазина без учета наценки
за бренд разработчика может составлять $5-25 тыс. — это
объективная цена, рассчитанная на основе реальных издержек.
Стоимость продвижения оценить сложно, все зависит от товарной
категории, брендинг в Интернете обойдется в несколько десятков
тысяч долларов. Конечно, можно потратить намного меньше, поручив
эту работу «голодному студенту» или воспользовавшись шаблонным
решением, предложений типа «создам сайт за $100» более чем
достаточно, однако не стоит надеяться, что такой сайт станет
приносить ощутимую прибыль. Вызывают удивление клиенты, которые,
получив на этапе тендера полное обоснование стоимости, тем не
менее, выбирают разработчика, предложившего самую низкую цену, а
через несколько месяцев звонят именно в ту компанию, от услуг
которой отказались, и спрашивают, почему у них нет продаж. Такие
ситуации не редкость, и обычно они заканчиваются полной
переделкой магазина, а порой и всего «бренда».

Брендинг интернет-портала

Еще один распространенный тип интернет-компаний — порталы. Сейчас
их очень много: общих и тематических, старых «динозавров» с
большой постоянной аудиторией (Yahoo!, @MAIL.RU, Bigmir)net), и
недавно открывшихся. Популярный портал — это хороший бизнес,
@MAIL.RU, например, стоит более миллиарда долларов. Однако что
делать, если требуется создать новый портал в нише, где уже
действует большое количество конкурентов? Ответ один —
брендировать его.

Как и для остальных типов интернет-компаний, для портала очень
большое значение имеет сайт. Важно сделать его удобным и
наполнить уникальным, интересным для посетителей содержанием.
Также следует задуматься о персонализации информации, обеспечить
сайту функциональные возможности, с помощью которых пользователи
смогут участвовать в создании и отборе контента, вовлекаясь таким
образом в жизнь бренда. Многие порталы стали интегрироваться во
внешние социальные сети, что обеспечивает им дополнительный
приток посетителей, по этому пути пошел, например, тематический
портал AdMe (http://twitter.com/adme_ru). Тенденции последних лет
подтверждают эффективность таких действий.

Для портала приверженность проявляется в формировании постоянного
ядра пользователей. Чтобы добиться этого, достаточно создать на
сайте приятную атмосферу, заинтересовать посетителей, постоянно
обновлять контент. Это уже поняли многие порталы онлайн-СМИ,
конкуренция среди которых довольно высока, они целенаправленно
работают для удержания постоянных пользователей.

Услуги интернет-брендинга на рынках России и Украины

В данной сфере дела обстоят не лучшим образом. На рынках России и
Украины компаний, специализирующихся на брендинге в Интернете,
нет вообще, услуги в этой области могут предоставить лишь
несколько интернет-агентств. Такое положение вполне закономерно:
интернет-брендинг только начал развиваться, и для его
эффективного осуществления нужно хорошее знание, с одной стороны,
классического брендинга, а с другой — всех особенностей Сети.
Компаний, в которых работают специалисты, обладающие и тем, и
другим, считанные единицы. Кроме того, часто встречается
непонимание со стороны клиентов, которых очень трудно бывает
убедить, что брендинг в Интернете с бюджетом, скажем, $1000 в
месяц — это утопия.

Распространенные ошибки интернет-брендинга

Ошибки случаются всегда и везде, особенно при работе с новыми
направлениями. В интернет-брендинге многие допускают ошибки,
зачастую совершенно нелепые и там, где решение, казалось бы,
очевидно. Рассмотрим такие ситуации.

  • Отсутствие маркетинговых исследований. Нередко компании
    упускают из вида очень важный этап брендинга — маркетинговые
    исследования. Такую ошибку можно сравнить с постройкой дома без
    фундамента: некоторое время дом стоит и даже выглядит красиво,
    но после первого дождя он может покоситься и вскоре разрушится.
    Маркетинговые исследования при построении бренда являются
    основой, залогом успеха. Бывает, что офлайн-компания приходит в
    Интернет и там продолжает следовать той же стратегии, которую
    использовала до этого, не изучив целевую аудиторию и ее
    особенности в Сети. Ошибка не очевидна: поскольку стратегия
    работала прежде, в Интернете все делается так же, но результата
    нет. Сразу возникает мысль, что виноват сам Интернет, не
    приносит он пользы, а на самом деле причина в том, что
    поведение ЦА компании в Сети может иметь свою специфику,
    которая не была учтена, поэтому эффективность деятельности
    такая низкая. Примеров брендов, несостоявшихся в Интернете,
    очень много, и часто они «угасают» именно из-за отсутствия
    исследований.
  • Отсутствие концепции бренда — довольно распространенная
    ошибка. В Интернете есть бренды, в принципе не имеющие идей,
    многим из них удалось занять свое место лишь благодаря тому,
    что они были в числе первых. Такие бренды очень слабые, и если
    появляется серьезный конкурент, они быстро начинают увядать.
    Например, у популярного портала Rambler (http://www.ram-bler.ru) концепция отсутствует,
    если это не изменится, его пользователи постепенно уйдут к
    конкурентам. Начало этого процесса можно наблюдать уже сейчас:
    на «Рамблере» есть почта, но все знают что «mail.ru —
    национальная почтовая служба», на «Рамблере» можно проводить
    поиск, но все знают, что «найдется все» у «Яндекса» и т.д.
    Недалеко продвинулись и другие проекты «Рамблера»: Begun или
    «Lenta.ru» — у них тоже нет ни концепции, ни четкого
    позиционирования.
  • Плохая проработка элементов визуальной идентификации.
    Многие стараются сэкономить за счет дизайна (от фирменного
    стиля до баннеров), в результате чего компанию сложно
    идентифицировать среди конкурентов, или, что еще хуже, она
    производит негативное впечатление. Например, интернет-магазин
    одной из крупнейших сетей супермаркетов Украины «Фуршет»
    (http://www.furshet.ua) вызывает отрицательные
    эмоции, с такого сайта сразу хочется уйти. Экономить на
    визуальной идентификации — не самое лучшее решение.
  • Неправильная рекламная активность. Многие компании
    просто не знают, как нужно рекламировать себя в Сети, а
    интернет-агентства в погоне за прибылью могут предложить
    дорогие, но малоэффективные инструменты, поэтому рекламный
    бюджет часто расходуется впустую.
  • Односторонность сообщений. Еще одной ошибкой является
    неправильная коммуникация. Некоторые компании забывают про
    обратную связь и не дают своим потребителям соответствующих
    инструментов. Например, несмотря на то, что на сайте известной
    украинской IT-компании «Ай Ти группа Центр» (http://www.center.ua) указан адрес электронной
    почты, связаться с ней можно только по телефону. Конечно, это
    не лучшим образом сказывается на лояльности потребителей.
  • Злоупотребление использованием зонтичных брендов.
    Классическая ошибка брендинга, которую повторяют и в Интернете.
    Суть всем известна: под одной торговой маркой продвигается
    несколько продуктов, из-за чего уменьшается ее узнаваемость и
    снижается лояльность потребителей (например, известная компания
    «РосБизнесКонсалтинг» выпускает все под брендом «РБК»: «РБК
    ТВ», «РБК-Недвижимость», «RBK Money»). Это часто приводит к
    большим финансовым потерям, и даже известные восточные
    корпорации, традиционно использующие именно такую модель
    брендинга, порой несут серьезные убытки, как это когда-то
    произошло с компанией Samsung, начавшей выпускать под своим
    брендом автомобили и потерявшей на этом более двух миллиардов
    долларов.
  • Отсутствие измерений. Некоторые компании забывают
    отслеживать результаты деятельности по продвижению своих
    брендов, из-за чего бывает сложно корректировать стратегию.
    Компания может идти по неверному пути и даже не знать об этом,
    а ведь одно из основных преимуществ Интернета — это именно
    возможности по сбору статистики.

Заключение

Традиционный брендинг уже прочно вошел в арсенал современных
маркетологов и топ-менеджеров компаний, интернет-брендингу только
предстоит это сделать. Тем не менее, сегодня доказывать важность
и эффективность брендинга в Интернете приходится все реже.
Конечно, первопроходцами в данной области являются западные или
крупные национальные компании, но со временем в этом направлении
начнут дви-гаться все, кто собирается добиться значительных
результатов и занять свое место в сознании потребителей.

Эндрю Гроув, член совета директоров корпорации Intel, как-то
сказал: «Лет через пять каждая компания превратится в
интернет-компанию либо вообще перестанет существовать». Это
выражение отлично иллюстрирует важность Интернета в современном
мире. Брендинг в Сети будет постепенно развиваться, а компании,
которые начнут использовать его уже сейчас, смогут значительно
опередить конкурентов и увеличить свою прибыль.

Автор:

Семенов Никита Андреевич

Интернет-агентство «Internet Sales Technologies»

Статья также опубликована в журнале: «Бренд-менеджмент» — 2010 —
№2 (51)

Google продемонстрировала новые возможности голосового управления

Недавно появившееся приложение Voice Actions для Android,
позволяет управлять с помощью голоса функциями вашего смартфона.

Запущен первый поисковик фактов

Swingly, стартап, стартапы Новый
сервис-поисковик Swingly
появился в Сети. Swingly находит нужные факты как ответ на
корректно поставленный вопрос и работает пока только в режиме
бета-версии.

Лучше всего Swingly удается отвечать на вопросы, начинающиеся со
«что», «кто» и «когда». Например, он правильно отвечает на
вопрос «Who is CEO of Google?» («Кто является гендиректором
Google?») или «What was the first video on MTV?» («Какой клип был
первым на MTV?»).

google

На вопросы, касающиеся личного мнения, поисковик отвечает
уклончиво — например, как лучше сделать ставку или в какой бар
пойти сегодня, Swingly не посоветует.

Одно из отличий Swingly от аналогичных сервисов заключается в
том, что поисковик в основном полагается на компьютерные
алгоритмы. По словам директора Swingly, над сервисом работает
всего пара человек.

Work.ua освоит платную публикацию вакансий

work.uaСамый популярный портал
Уанете посвященный поиcку работу Work.ua внедрит платную модель
размещения вакансий для крупных компаний. В чем суть такой модели
монетизации.

Дело в том, что начинаю с сентября 2010 года Work.ua будет
предусматривать возможность бесплатного размещения 3 вакансий
ежемесячно.

В случае, если компании необходимо разместить одновременно
больше 3 вакансий, каждая последующая вакансия может быть
размещена платно (примерно за 100 грн/мес.).

Скорее всего переход на новую модель размещения вакансий связан с
расширенимем возможности монетизации сервиса, плюс таким образом
будут решена проблема с поддельными вакансиями. Такие вакансии
используются в основном для сбора различной информации.

Руководители проекта утверждают, что в скором времени сайт
постигнет ряд дополнительных изменений, которые повысят качество
размещаемых вакансий и удобство их поиска.

Facebook найдет месторасположение друзей

FacebookFacebook
начала внедрение давно ожидаемого геолокационного сервиса
Places, благодаря которому пользователь может указать свое
местоположение и выяснить, где находятся его друзья.

Теперь пользователи могут «регистрироваться» в любых посещаемых
ими местами и отслеживать географические передвижения их друзей.

Это может быть собственный дом, офис компании, магазин, ресторан
и клуб. Пользователи, «отметившиеся» неподалеку, будут видны в
приложении своим друзьям.

Кроме того, для каждого места существует список «Люди сейчас
здесь
» (People Here Now), куда входит и зарегистрировавшийся
поблизости пользователь.

Сервис работает на iPhone, а также в мобильных браузерах,
поддерживающих геолокацию. В последнем случае пользователям
следует зайти на сайт touch.facebook.com, оптимизированный
под сенсорные смартфоны.

Появление Places дало новый повод для критики в отношении защиты
тайны частной жизни подписчиков крупнейшей социальной сети.
Представители Facebook заявляют, что предусмотрели настройки,
которые позволяют контролировать распространение геолокационной
информации.

Например, можно запретить друзьям отмечать присутствие
пользователя вместе с ними. Кроме того, виртуальную регистрацию в
определенном месте в любой момент можно отменить.

Напомним, 3 августа сайт ВКонтакте сообщил о запуске сервиса

Места
. Для работы с ним необходимо воспользоваться
смартфоном, чтобы зайти в раздел Места мобильной версии сайта
сети, расположенной по адресу i.vkontakte.ru. Хоть в
чем-то Вконтакте опережает Facebook.

YouTube усовершенствовал поиск популярных музыкальных клипов

ПопулярнYoutubeый
видеохостинг Youtube
представил новый сервис
чартов
, который поможет узнать, какие видеоролики пользуются
у посетителей сайта наибольшей популярностью.

В настоящее время можно сортировать видео по количеству
просмотров, подписчиков, а также по такому показателю, как
наиболее понравившиеся ролики.

На сегодня самым популярным видеоклипом за всю историю YouTube
является клип Джастина Бибера на песню Baby ft. Ludacris, у
которого более 290 миллионов просмотров. Второе место у Lady Gaga
с клипом Bad Romance — 265 миллионов просмотров.

youtube-charts-1

Разработчики не исключают, что впоследствии появятся чарты в
таких категориях, как «Ролик, быстрее других набравший миллион
просмотров», «Лучший новичок» или «Ролик, которым чаще всего
делятся с друзьями»

Напомним, что в прошлом месяце YouTube
увеличил продолжительность
загружаемых видеороликов.